在公关之外，业务本身面临的困境，才是如今的周鸿祎真正要担心、上火的。来看看，如今周鸿祎的竞争对手们都在干什么：马化腾利用QQ和微信，组织了一张大部分中国人都逃脱不了的大网，并要在此基础上做连接器，想着连接一切；马云的阿里巴巴帝国，如今已经成为了中国人的水电煤，成为了基础设施，同时还开始颠覆起了金融业，各种眼花缭乱的并购更是不胜枚举；百度在大数据、云计算、人工智能等方面已经一骑绝尘，同时在视频、应用分发、O2O方面也大有斩获；此外，小米建立了围绕智能手机等硬件终端的硬件软件一体化的先进模式……
在竞争对手快速前进的同时，这两年来，360的业务可以说鲜有亮点。即使是在主业如安全、应用分发等方面，也受到了腾讯、百度、豌豆荚等强有力的冲击；至于浏览器、导航则已经是互联网行业的夕阳产品，即使竞争对手不围剿，也难以讲出漂亮的故事。
从最近360最近的举动来看，作为乔布斯的忠实信徒，无论是联手光线传媒还是投资大神手机，周鸿祎的规划很可能是要从软件到硬件，从内容到服务……为用户提供软硬一体、端到端的一站式整体解决方案，从而构建最完美的使用体验，最终建立全新的移动入口和闭环生态。
可惜的是，互联网江湖永远是“理想很丰满，现实很骨感”。周鸿祎宏大规划中的任何一个环节，只要出现问题，周鸿祎的新生态梦想，就只能是镜中花水中月。且不说遥遥领先的阿里、腾讯和百度，和已经相对领跑的小米、京东，就连将会与360发生交织的三星、华为、联想、中兴，以及优酷土豆、爱奇艺、搜狐，哪一家是好说话的主？
毫无疑问，2015年对360来说是至关重要的一年，要么凤凰涅槃，要么日薄西山！