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那天和媒体同行朋友闲聊，无意中听到说梁朝伟做了一个节目，所以专门去搜着看的。现在各大平台的壁垒分化还是很重的，貌似抖 快出品了很多长视频节目了，但对于身处这个行业的我、对于有着看长视频习惯的我来说，选择在短视频平台看长视频，至今未习惯。相信很多常看爱优腾芒的人和我一样，甚至都惊讶说，哦，原来抖快还做了挺多长视频节目了呢。 说回这个长视频内容叫《人生半山腰》，我觉得把它定位成纪念梁朝伟出道40周年【特别节目】挺准确的。但看到豆瓣分类上竟然是“真人秀”“纪录片”，这样的定性，在我来看貌似不太准确。 我想说的第一个视角倒不是关于内容方面，我想说的是，尽管这个长视频没有爆，但无疑这是一个还不错的产品。至于平台对效果认可不认可，那就要看它到底花了多大的“代价”（钱）了。 感慨于，现在的内容服务于商业的属性愈发浓郁了。尤其是现在的短视频平台来做内容好像更加看重内容的“商品”属性。首先，这是一个打包的内容项目，它包括了事件（梁朝伟入驻抖音）、长视频（定制一个个人IP内容）、短视频。在短视频中，可以是把长视频切段，正好变成梁朝伟个人账号的子内容。当然，这个大项目还是单独衍生了一个全新的短视频合集，叫做《这一刻 梁朝伟对你说》（6集，单集5分钟）。 那想要让神秘的梁朝伟入驻加做内容，基础肯定是钱到位。所以我们在长视频和短视频中都看到了品牌赞助。这些钱能不能覆盖平台的支出就不得而知了。除此之外，对梁来说，也算是一次个人宣传（包括上线时也想借势于春节档电影，同时也算是宣传新电影）。这么一大套东西全了解到，我们就发现无论是长内容还是短内容，都其实是为了整个大项目服务的。内容本身都是在服务于这件事要有人买单，或者平台也能因此获得更多的声量和流量。 那作为“内容”呢，普通观众会愿意看吗？ 《人生半山腰》的概念很棒，就是梁朝伟在60岁后，借由出道40周年契机来梳理一下自己的演艺人生。对于导演组来说，其实最难的是嘉宾性格。梁朝伟能出来愿意讲讲自己的事这已经是项目能成立的最大原因了，毕竟他不常出来。但同时做一个关于梁朝伟的节目也是有难度的，他多少有点不善言辞，也不是能说会道的嘉宾。所以节目组做了两首准备，第一，这个特别节目没有主持人，主角是梁朝伟，但把庄文强也邀请过来。面对一个相对熟悉的还是圈内人，梁的讲述可能多了一点对象感。第二，设置环节。 在两人爬山过程中，为了cue流程，导演组设置了几个路牌，其实就是一些关于电影人生的关键词，帮助嘉宾了解可以聊什么内容了。爬到半山腰处，特意搭了一个简易的休息区，在那放置了一些旧照片做辅助，同样是为了方便讲过去的故事。最后是到了山顶露营区，两个人可以边烧烤边聊天。聊到最后，还放了烟火。整个逻辑都挺好的，也很简单顺畅。另外想说的是，从导演角度，这些设计都是很必要的，但说白了，这其实就是一个聊天节目。所以期待值太高的人，可能会觉得也没有什么特别。加上梁朝伟的表达类型是属于温温的，所以内容层面也会相对较平，起伏的东西不大，戏剧性不强。 其实，基于梁先生的个性，我倒觉得内容模式中，中短视频的模式更适合他。比如前面提到的那个系列短视频《这一刻 梁朝伟对你说》，就是他在日本生活时的一个小随采。不过同样像之前说的，这是一个全盘的项目，可能单独从某一个内容角度出发评判单个内容都不合适。平台签下了这个合作，就是要打包成各个产品，都在分发的，有不同的诉求和功用。 ps：说点小点。后期上有一个个人偏好，看到上了很多花字过渡语。这种更偏纪实的节目，我是觉得没必要那么多，会有刻意拔高和抒情的感觉，就好像电影中不靠画面而是非要加旁白一样。另外，看到梁朝伟明显是在讲《春光乍泄》的故事点，但讲别的时哪怕后期都标出了电影名，唯独这个没有出现任何片名信息。可见这种题材在2023年的媒体环境中，依旧是某种禁忌。 |
