2012上半年中国在线旅游市场交易规模858.7亿，预计全年的交易规模将达到1620亿，比2011年增长50%以上。预计未来四年中国在线旅游市场规模的增速将维持在45%，到2014年，市场规模很可能超过4500亿。
在线旅游这块巨大的蛋糕正在引来各方的搏杀，各大互联网巨头纷纷加入在线旅游竞争之中。2011年，百度3.06亿美元投资去哪儿，成去哪儿的第一大机构股东；腾讯则以8440万美元和近6000万美元分别投资了艺龙和同程。得到了注资的在线旅游服务网站纷纷通过各种优惠方式吸引用户，在线旅游市场呈现出更加惨烈的竞争局面，这种格局预计短期内很难结束，混战局面已经形成。
奇虎360自然也不愿意只做一个看客，2012年11月8日，奇虎360推出了360旅游，正式杀入在线旅游市场，试图从这个巨大的市场中分得一份羹。回顾奇虎360的成长史，从团购大战到杀毒软件大战，再到近期与腾讯、百度等互联网巨头的接连正面交锋，哪里有惨烈的竞争，哪里就有奇虎360。奇虎360已经积累了丰富的混战竞争经验，目前在线旅游市场的混战局面也正是奇虎360所擅长应对的。
那么奇虎360打算如何乱中取胜呢？根据奇虎360方面的相关人士表示，公司自己不做机票、旅游线路等，而是与携程、艺龙、去哪儿、同程等在线旅游服务网站合作，采用“开放平台”的模式。
从这里我们可以看出，奇虎360并不准备直接参与在线旅游相关服务业务，一方面避免与现有在线旅游服务网站直接竞争，另一方面避免在线旅游服务业务巨大的前期线下投入。而是准备借助其目前巨大的流量入口优势，赚取旅游服务公司的广告费用，目前360旅游上的旅行攻略信息的合作提供者是蚂蜂窝，酒店预订功能的合作伙伴是携程，不排除360后期会引进更多的合作伙伴，所谓的“开放平台”也不过是广告加盟的另一个说法而已。
统计表明，截至2012年二季度末，360浏览器的月活跃用户达2.72亿人，360个性化起始页和其下属页面的日均独立访问用户为8300万人，日均点击量约为3.68亿次。对360而言，这近4亿的用户流量才是其最大的优势，而卖流量也是一桩变现能力最快的生意。360的策略是通过导航、推荐、广告位、软文等方式来赚取目前在线旅游服务网站的广告费，
采取这样的曲线策略，可以帮助奇虎360顺利切入目前近乎惨烈的在线旅游服务市场，同时又可以避免直接的业务竞争，颇有些“鹬蚌相争，渔翁得利”的味道。
奇虎360的算盘打得很精明，推出360旅游也是希望把在线旅游市场的流量入口把握在自己手里面，所以说，360旅游本质上也是奇虎360在互联网流量入口方面的一个布局，面对这种情况，想必在去哪儿、艺龙、同程背后的百度和腾讯都不会坐视不管，再加上近几年奇虎360与腾讯、百度在互联网流量入口方面已经有过直接交锋，或许下一次直接交锋就发生在在线旅游市场上。