影片的宣传也只能靠两位主演的番位之争来博取大家眼球，但当观众吐槽影片生硬的设置鹿晗、井柏然的CP组合时，宣发方似乎显得异常的委屈。这种烂尾直接导致影片评分和观众口碑的崩盘，影片上映的头两天，该片的发行方之一世纪长龙的股价也出现了较大的波动，这也都拜影片的口碑所拖累。
暑期档最为极端的例子便是《封神传奇》了，博纳2014年出品的《白发魔女传之明月天国》以3.8分的豆瓣评分拿到3.9亿的票房就已经在挑战观众的底限了，但万万没想到《封神传奇》直接刷新了所有观众的下限。巧合的是这两部影片都有黄晓明和范冰冰，该片直接被吐槽为男版的《战国》。
但不同于连名字都不能提的幕后大佬对景甜的真爱，向华强和陈岚对向佐的扶持是更加的变本加厉。要知道《封神传奇》随便一个咖拿出来都可以独挑大梁，观众不理解一向比较珍视自己羽毛的李连杰和梁家辉为什么都要来趟这趟浑水，最终该片创下今年重点影片的豆瓣评分的最低3.0，票房也惨淡到只有2.8亿。
票补确实是在减少，但这并不是观众逃离电影院的主要原因。在之前所提及的这些影片其实片方都有力度不错的票补行为，而且现在互联网电商公司也都参与到影片的发行之中，几乎所有的影片都有找到他们做商务合作和或多或少的票补，因此票补减少并不是电影市场下行的主要原因。
观众口味提高和影片自身缺乏对大家吸引力才是根本因素。电影人总是无法正式自身的缺点和问题，出现了问题极少在自己身上找原因，喜欢放卫星、只会绑着明星和IP炒作、不去考虑观众的体验、只求速度圈钱。
其实正确的拍摄一部电影的步骤应该是成熟的编剧根据社会热点和当代小说做创作，制片人挖掘到好的剧本然后遴选自己认为合适的导演，同时委派选角导演去选择合适的演员，然后在寻求投资，继而投入拍摄制作和发行。但目前的状况则是影视公司疯狂的攫取和消耗各种IP,不去根据角色来选演员，而是根据演员的热度来拼凑阵容。这种仓促上阵的短视行为怎么可能出精品。电影人应该拔出插入泥潭的头，不要做缩头乌龟和鸵鸟了，大家应该学鲤鱼跳龙门和展翅飞翔的凤凰。
客观来说，今年其实不单单华语影片创造出现了瓶颈，进口影片同样评价不理想，而且这个情况也不是今年才出现。最近三年，进入到豆瓣Top250和时光网Top100的影片也只有三四部，华语影片可以获得此殊荣的也仅仅只有《亲爱的》《西游记之大圣归来》和《心迷宫》。
虽然现在整体的电影市场发展有各种缺憾，但同时也得看到部分观众的肤浅，网友曾经调侃，中国有三种东西随便喷不用负责，这三种东西有多种版本，但中国电影和中国足球总是赫然在列，我们总是善良和一厢情愿的说，中国有世界上最后的球迷，但中国足球队总伤球迷的心。
一次次透支观众的信任，如今终于遭到了市场的反噬。
同时我们也会说，中国有世界上最好的影迷，但中国电影总是伤影迷的心。话说回来，中国的球迷和影迷大多数还是凑热闹和从众心理，很多自诩自己是球迷的朋友、很多把众多大师挂着嘴边的球迷和影迷真得懂足球和电影嘛？
这些当然不是电影人可以不作为的因素，拍好电影才会促使观众成长，把观众重新拉进电影院。中国电影的希望还是远远大于中国足球的，毕竟华语电影曾经距离奥斯卡很近，但中国足球我们似乎看不到出头之日了。