双11十年伴随了年轻世代的成长，已经成功和年轻人触动了内部关联，通过十年的频繁体验，他们形成了反射弧，一到11月就不自由自主地想要去买点东西，把在双11购物当成一种习惯。
但更年轻世代，孤独已不再成为问题，无聊才是他们生活的阻碍。
打破无聊的方式，尽管还需要通过消费来实现，让生活不断有新鲜事发生，但这种消费不一定是购物，还可以是打赏、买游戏装备、知识付费。商家不得不寻找和娱乐结合的方式，错过了明星主动塑造人设的契机，只得依靠粉丝经济支撑。每个品牌都推出自己的形象代言人，发放明星红包，把购买和追星嫁接在一起，粉丝既支持了偶像，也拿到了商品。也引发不同粉丝群体相互较劲，攀比购买量。
他们不是为了自己消费，而是为了偶像消费，这样的消费，充满着盲目性，也无法持久。
农民欢庆丰收，民工企盼团圆，只有“中产阶级”狂欢消费。原本，消费、大数据还可以帮我们看到其他阶层的生活，拼多多最大的功劳就是释放了农村乡镇的消费力，但是双11的大部分商家，却单一化提倡“中产阶级”的消费观，遮蔽掉了复杂的现实情境，使得被促销信息淹没的“中产阶级”与社会的种种矛盾隔离开来，这何尝不是另一种孤独。
四、
一种全民行为长达十年得以一直维系下去，必然演变为一种仪式。
这种仪式既是公共的，举办大型的狂欢夜晚会，邀请海内外众多明星，互联网+电视联动直播，让亿万粉丝参与到消费狂欢中来，颇有春晚的架势。
也是私人的，消费者转发锦鲤，在零点前开始倒数，一到零点就正襟危坐抢购，关注着每分钟发布最新的战况。
面对着双11不断上涨的销售数字，他们计算的不是花费了多少，而是贡献了多少，心甘情愿地成为仪式上的祭品。
那些不停哭喊着“消费降级”的人，今晚就是检验的时刻。
数字只会告诉我们创造了一个新的奇迹，这奇迹有你我的功劳。不会告诉你奇迹背后对正常生活的打扰，对环境的损害，和对真实社会情境的遮蔽。
奇迹的诞生，是因为骨子里我们还是坚信生活会越来越好，当我们冲向购物战场的时候，就会忘记那些悲观、焦虑、压力、愤怒，怀揣着对未来的美好期许。就像地铁广告里写的那样：精彩，才刚刚开始。
可是在焦虑与狂欢的交织中，在生活、社会角色的来回切换中，在真实与虚假的相互拉扯中，我们却渐渐迷失了自己。