1985年l2月5日，一瓶1787年的拉斐特葡萄酒被售出，售价为150000英镑，9倍于历史纪录。这段故事堪称现代葡萄酒史上的一个秘密，而这秘密的存在起因于一位名为哈迪·鲁登斯托克的绅士。1985年他声称自己有个惊人的发现：一些在巴黎的工人们砸破了一道砖墙，从而发现了这些被藏匿的葡萄酒，这似乎是托马斯·杰斐逊的财产。哈迪不愿意公开建筑物的地址和拥有者的名字，这个秘密被隐藏了20年，直到2005年有人揭开谜底。一位富豪雇用前FBI成员调查证明那些杰斐逊葡萄酒都是伪造的，但在那20年里，那些酒被高价售出。
人们都相信全世界最贵的酒就一定是最好的，但我想知道：人们为什么愿意为葡萄酒或者其他东西花费大量的金钱？为此，我选出了一系列全世界最贵的东西进行体验。
第一件是神户牛肉。我点了价值160美元的8盎司肋眼牛排。上菜了，牛排很小，我气坏了：这值160美元？但当我尝了一口，我就希望这牛排更小点。牛排太腻了，吃起来比鹅肝还腻，我几乎都吃不完。
第二件是白松露，世界上最贵的食材。服务生拿着白松露和刮刀，把松露刮成碎屑，洒在我的意大利面上。松露的关键不在于它的口感，而在于它的香味，醉人又惊艳。但10秒后，香味没了。之后就只是面条上丑陋的小碎片。
我还有过很多次这种失望的经历。我是大众口味，并非我不识货，而且不只我一个人有这种反应。有一次我参加一个宴会，在3天内喝了30多种美酒，那些味道都混起来了，反而成了受罪。
意想不到的是，在研究人们对不同价格的同种物品的感受时，研究人员通过对研究对象的脑磁共振扫描发现，虽然实际上喝的是同一种酒，但当人们在喝标价更贵的酒的时候，大脑反应越快乐。所以，并不是吃得越好更快乐，价格也可以影响你的感受。