建设信息平台(10)

    从中我们可以明白用户体验与SEO要求的冲突和权重，对于一般企业而言，我们只能通过选择一个最好的折中点来改变它们之间的矛盾。那么之后在网站的本身处理上面我们就可以很好地进行整合了，能够极快地提高网站的营销转化率。如果一味地停留在某个层次，没有注意这些，即便我们有网站，也是不能转化成效益的，所以设计网站本身是一门很高的学问，以战略设计为先，其次是网站的视觉、易用性、内容设计，最后是通过渠道把它给推出去，获得很好的点击和转化，然后再加以执行，这样才能使网络营销的本身取得突破。

    二、方法

    在建立营销型网站的时候，哪些环节能给消费者带来好的体验呢？我根据个人的经营，对以下几类网站有着自己的一些经验。

    1.展示销售型网站

    展示销售型网站是以销售产品为主的网站，那么必须遵守让消费者操作简单，对产品非常信任，并且要加以一定的促销活动加快消费者的购买行为，因此我们在网站建设中可以从几方面考虑。

    2.展示传播型网站

    展示传播型网站是以展示产品和企业形象为主的网站，产品描述是否详细、产品照片是否清晰、从哪些方面来证明企业的实力等是我们在建设这类型网站的过程中必须考虑的问题。

    3.网络招商型网站

    网络招商型网站是企业在建设网站的过程中经常需要考虑的，对于招商型网站主要就是要解除投资者的怀疑，证明企业的实力及项目的可行性。我们可以从对招商项目的详细描述，特别是对招商加盟之后的收益计算得较详细，使用户相信，当然成功案例和客户见证也是必不可少的。

    总体而言，只要是营销型网站，无论网站是面对个人消费者的还是投资商的，在建设网站的过程中都要坚持消除消费者的疑虑，展示企业和产品实力，让用户能清晰有条理地通过网站就能寻找到所需要的信息。我把这归纳为“营销型网站的16个基本标准”。

    2.11 品牌为目的，优化为手段

    众所周知，企业的网络营销有两大内容，一个是品牌建设，一个是优化制胜，其实很多时候这两者在一定程度上有统一，也有矛盾。优化的周期远远比一个品牌建设周期短得多，品牌的积累是一个靠日积月累的执行及口碑的树立，慢慢形成的良好的品牌形象，而优化也有相似的地方，就是需要持续地操作、更改、适应搜索引擎的算法从而获得好的排名，达到营销和品牌的效果。

    很多时候，一些优化手段缩减对美工的需求和企业自身的文化建设，更多地运用于关键词的策略和搜索引擎适应度上面，从而忽略掉一些必需的网络公关和品牌建设，这就是目前而言SEO和品牌建设偏离的原因。但是我们换一个角度去思考问题，那就是对于优化，其实走的是积极主动的诉求道路，对于产品的优化是针对企业的有效营销手段，通过一点点的产品曝光，拉动着企业的品牌建设，优化做得好可以很快让企业看到好的效果，其中优化品牌的自身建立，莫过于点石论坛这个案例了。一群SEO的爱好者在一个www.dunsh.org的公益性组织里面共同参与优化的各项讨论，帮助企业的网络营销，帮助调节SEO和搜索引擎中的各种关系和公关，并且在优化上不断加强自己的能力，树立了一个公益性互联网环保性的品牌，这样使得更多的人知道搜索引擎优化和搜索引擎营销。

    品牌用于互联网上的时候，其实是不再需要优化的。举个例子，你搜索著名的公司，你不会去搜索它的产品，就像你要知道搜索引擎，不会去搜索搜索引擎，而会直接在地址栏中输入百度或者是Google，所以更多的是品牌自身的建立，公司直接被曝光于互联网上获得同行和一些相关网民的高度认可。这样的效果是经历了某些大事件或者慢慢地形成的，而对于中小企业而言就有差别了，更多的搜索会针对企业的产品，这样会更加有实际的营销效果，只是会稍微牺牲一点儿用户体验。

    优化的运用会帮助品牌的建立，只不过走的是从产品建设品牌的道路，而不是以网络公关来建设罢了。优化的手段更适用于中小型企业。

    品牌的建立是企业的一个长期战略目标，所以两者更多地应该搭配好，取一个比较折中一点的值，所以我们在进行优化的时候，应该更多地考虑融入一些网络公关因素在里面。