建设信息平台(3)

    2.良好的搜索引擎表现。无论什么类型的网站，除了向用户展示能在这个网站上获得什么类型的资讯之外，企业网站还必须拥有另一个重要的功能——网站推广。搜索引擎是目前网民获取信息的重要渠道，如果企业网站无法用搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上说，其营销性就会大打折扣。所以营销型企业网站必须解决网站的搜索引擎问题，甚至一直把搜索引擎优化工作贯穿于整个网站建设始终。

    3.良好的客户体验。企业网站最终目的还是潜在客户，说白了网站就是要给人看到，因此对如何提供企业网站客户体验是营销型企业网站必须考虑的一个重要问题。但是客户体验又是一个无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉，在通常情况下，我们从以下这几个方面来衡量一个营销型网站是否具备良好的客户体验：①易用性，绝大多数用户不是网络高手，每一个人都希望能用最简单的办法达到目的；②沟通性，互联网与其他媒体相比最主要的优势就是它的互动性；③可信度，做网络营销其实与传统营销一样，消除了目标客户的怀疑，建立可信度是关键；④可监控和管理，营销型网站的另一个优点就是从网站本身具有监控与管理功能。

    四、建设营销型网站的技巧

    目前，国内绝大多数网站都是营销型网站，营销型网站也是最被人们关注的网站类型之一，那么我们应该如何来制作营销型网站呢？

    第1个，营销型网站一定要占据品类词汇。勿容置疑，如果一个企业的每个产品都能成为某个行业的代名词，那么这些产品将会为这个企业带来非常巨大的财富。这样的例子举不胜举，如王老吉可以说是凉茶的代名词，其每年的销售额超过100亿，成为整个凉茶饮料市场的霸主。同样，如果每个网站产品或服务成为某个关键词词汇的代表，当人们搜索这个关键词的时候就会全部都是该网站的相关信息，这种类型的网站无疑是最具有营销性的网站。如陈亮年轻人营销机构因为其一直专注于年轻人营销，其对年轻人消费群体了解的深、透、准，已经成为这个行业的代名词，因此在搜索“年轻人营销”的时候，在搜索结果页面几乎全部是我们的相关信息。同样按照这种思路，企业产品要想更好地推广，要想被更多的人搜索到，就必须占据产品所在的某个品类，品类占有理论也是陈亮年轻人营销机构在给客户进行营销诊断时经常下的“药剂”。

    第2个，词汇是根据定位来的，每个公司都应根据自己的定位、特色和利益来进行分类，对于不太热门的词汇，不能忽略掉，要巧妙地找到一些竞争对手未涉及的领域，给自己打造出一片蓝海，做自己池塘里最大的鱼。

    第3个，把你的关键词汇分布到导航条里，任何网站都有导航条，导航条非常重要，是一个分类目录，搜索引擎就认这个东西。以前的网站写“关于我们”，现在不要写“关于我们”，而写“陈亮跨媒”这种具体词汇；而“了解我们”则应该写为“了解咨询公司”，因为咨询公司是品类关键词，把品类关键词分布在导航条里，很多搜索引擎就会认为你是最专业的，会主动把你排名靠前。搜索引擎有一种算法，一是根据标题，再者网站分布也很重要，可通过机器来识别这个网站是什么样的专业网站：这是一个网站，进去上面有一个各种各样的分类，通过上面这一条进入次栏目，包括二级导航条，二级导航条甚至每个页面都是可以优化的。

    第4个，公司介绍，很多准客户想了解一个公司往往看公司的介绍。公司介绍是企业网站建立信任状不可或缺的因素之一，客户往往通过公司介绍来了解公司规模和实力情况，进而对公司和产品产生信任感，从而促进消费。我不知道很多人懒还是怎么样？把自己公司介绍写得很简单，或者是几年前的信息，这样很不好。好的公司简介应该图文并茂，包括公司基本概况、大事纪、客户的评价、照片等，而且都应放在一个页面，要知道人都是很懒的，不喜欢点来点去，一个页面介绍清楚，让他看完了就有冲动购买产品，直接点击“联系我们”。

    第5个，“联系我们”，很多人在此处只放一个地址和电话，其实网站要做到与客户进行直接沟通，打电话只是其中一种办法，而且并不是每个人都喜欢一开始就通过电话进行沟通，每个人都有每个人的沟通喜好。有的人喜欢通过在线聊天工具如MSN、QQ进行沟通，有的人喜欢在留言板上留言咨询等，所以我们在设置联系方式的时候，应该根据不同用户的喜好，尽可能地完善沟通工具。我的观点是，沟通工具越完善越好。