建设信息平台(6)

    4.成功案例、荣誉证书和客户见证。这3个方面的内容在招商型网站和展示型网站中运用得比较多，其目的就是以活生生的案例和客户评价来说服客户，以树立企业专业形象，这是口碑营销在互联网的具体表现。

    5.核心卖点展示。把最具有优势、最能吸引用户目光的产品放在最显眼的位置，这几乎是对每个电子商务人最基本的要求。对于网站内容规划而言，网站产品的排布是一门很大的学问，特别是对核心产品的展示尤为重要。

    当然企业网站内容除了上述内容之外，根据企业网站的类型及目的不同，网站内容还包括企业博客、企业论坛、产品促销、会员登录系统、订购系统、售后说明、在线交流工具、产品推荐或转介绍系统等。

    2.7 关键词的选择和设置

    一、关键词的定义

    在搜索引擎中，关键词是用户在搜索引擎上寻找相关内容时输入的词语、词组，是搜索应用的重要因素。关键词是用户认为与其搜索信息相关的短语，往往是产品相关词、主题关键词，最能体现所寻找信息的短语。

    简单地说，关键词就是在网站中出现频率较高，与网站主题相关的词语，可以是单个词，也可以是由几个词语组成的词组，甚至可以是句子。用户寻找信息搜索的词、与公司产品信息相关的词，这些都可以说是关键词。

    二、关键词的种类

    虽然每个词、每个句子都可以称为关键词，搜索引擎也可以根据这个关键词去检索、分析排名，但是很显然，不同的词被人们搜索的次数和频率是不一样的，不同的关键词对网络营销的意义也是完全不同的。一个好的关键词可以给你带来更多的流量，积累更多的人气，最后慢慢建立信任度、建立权威；一个不好的关键词，即使你的关键词排名再高，你也不能获得好的流量，更不能给你带来足够的利益。

    因此，从搜索引擎对关键词的影响来说，关键词大致可以分为以下5种。

    1.核心关键词。通常是网站首页的目标关键词，一般来说，整个网站会有很多目标关键词，这些关键词不可能都集中在首页进行优化，而是合理地分布在整个网站，形成金字塔形结果，难度最高的、搜索次数最多的两三个是核心关键词。一般来说，核心关键词放在首页。

    2.精准关键词。对于企业网站而言，除了几个核心关键词之外，更多的是搜索次一级、数量更多的关键词，这些关键词更能正确地描述企业网站的特征，我们把这些关键词称为精准关键词，精准关键词一般放置在网站栏目或分类首页。

    3.长尾关键词。对于企业网站来说，除了核心关键词和精准关键词之外，更多的是非目标但也可以带来搜索流量的关键词，我们把这些词称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往由2～3个词组成，甚至是短语。这些关键词一般会放置在具体产品或文章页面里。

    4.泛关键词。泛关键词是指“手机、电脑、显示器”等这类具有广泛意义的词语，这类关键词搜索量大，能为网站带来流量，但如果用泛关键词来投放推广广告的话，广告的成本将会很高，对于那些追求流量的行业网站，泛关键词也是一个不错的选择。

    5.问题关键词。问题关键词属于长尾关键词的一种，之所以把问题关键词提出来，是因为我发现问题关键词在搜索引擎中太重要了，我相信很多人在搜索引擎上搜索的时候，总是奔着解决问题而去的，他们总是希望把想要得到的结果，想要解决的问题直接搜索出来，而他们搜索的这些词语就是问题关键词，例如电脑死机怎么办，如何快速减肥，什么是问题关键词等。

    三、关键词的选取

    关键词的选取在网站策划阶段就应该认真思考，因为关键词在网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素上都或大或小地产生影响，而关键词的选取和分配也直接贯穿网站建设、网站推广、网站运营和网络效果评估等整个网络营销流程。那么关键词的选择有哪些技巧呢？

    1.站在客户的角度思考。关键词既然是客户在搜索引擎中输入的词语，那很显然，对关键词的考虑，首先应站在客户的角度进行思考，目标客户最喜欢搜索什么，目标客户在面对某一问题的时候搜索什么词。