网络营销效果评估(6)

    3.最近搜索

    最近搜索为用户提供最近通过搜索引擎进入网站的用户信息，包括：来访时间、访客地域、搜索引擎、关键字和停留页面等。

    四、来路分析

    1.来路域名。来路域名为用户提供来路域名带来的访问次数、IP、独立访客、新独立访客浏览次数、站内总流量次数等数据。2.来路页面。来路页面主要是分析用户从哪个网站页面进入网站，页面来访统计越高，说明这个页面的信息越被人关注。

    3.来路分类。来路分类主要是研究用户是通过什么途径来到企业网站的，是通过搜索引擎，还是通过友情链接或者其他，这能给企业网站在后面的营销推广中带来很大的启发作用。

    五、访问分析

    1.受访域名。受访域名为用户提供被访问域名的浏览次数、IP、独立访客、人均流量次数、页面停留时间、跳出率等数据，受访域名默认显示全部，包括对网站域名和设置在网站统计代码的其他域名，你可以选择显示本网站域名，过滤掉不需要的数据。

    2.受访页面。受访页面是为用户提供访问页面的浏览次数、人均浏览次数、页面停留时间、跳出率等数据。

    3.站内入口。站内人口是为网站主提供访客进入网站的进入次数、人均浏览次数、页面停留时间、跳出率等数据。

    4.站内出口。站内出口是为网站主提供访问离开网站的离开次数、人均流量次数、页面停留时间、跳出率等数据。

    六、访客详情

    1.地域分布。地域分布提供访客来源于哪个地区，这个部分主要反映各地用户访问公司网站的比例情况，这一情况可以方便企业在未来的一段时间内在进行广告投放的时候找准目标，有的放矢。

    2.网络接入商。网络接入商为用户提供访客所处的网域，如电信、网通等。

    七、用户忠诚度分析

    1.用户回头率。用户回头率是指访客回访次数，CNZZ的用户回头率是指用户距离上一次访问超过12小时再次访问，被记为一次回访，回访次数越多，用户的忠诚度越高。

    2.用户访问深度。用户访问深度是指用户访问网站的深度情况，访问深度越大，网站的黏性越强。

    6.8 行业热点跟踪

    一、Yahoo风向标

    Yahoo风向标是基于雅虎网页搜索每天上百万用户的查询日志和点击日志，折射社会热点，为用户提供关键词社会关注度查询服务的产品。通过Yahoo风向标，你可以通过“关键词查询”了解网络用户对某个事务的关注程度，也可以通过“流量查询”了解当前网络的热门站点，各种“榜单查询”能够快捷展现社会和行业热点。

    二、百度风云榜

    跟Yahoo风向标类似，百度风云榜也是基于大量搜索用户的查询日志和点击日志，折射社会热点，为用户提供关键词社会关注度查询服务的产品，只是由于百度搜索的市场地位，使得该榜含金量更高。

    百度风云榜目前已经成为SEO、网站管理员和媒体编辑必看的风云榜。根据该榜针对性地为站点补充内容，制作专题，能迅速为站点带来大量的访问量。

    除此之外，百度还有一个很好的产品，叫百度指数。

    三、百度指数

    百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。你可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点，网民的兴趣和需求。百度指数可以查询到具体某一关键词的页面搜索次数，是目前最重要的关键词分析工具之一。

    6.9 留住网民的几个重要时刻

    关于一个好的网站要留住网民在哪几个时刻最重要并涉及了哪些电子商务知识，我在这里做一下小结。

    1.网站设计时刻。从网站的设计开始已经是开始营销了，但一般的技术人员是不太重视的，对于一个有了好的内容的网站，其美工和SEO就非常重要了。现在大部分网民对于网站外观的要求越来越高，好的美工是获得网站亲和度的保证；而SEO决定了网站本身的技术质量，使网站在搜索引擎上的信息量能优于其他的同类型网站，使网站能够获得更多网民的关注和点击。所以网站营销不是在网站出现后开始的，而是在网站的策划时就已经开始了的。重要关键词：美工设计和SEO。