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崇高理想带来好思路(17)

时间:2023-05-02来源:网友提供 作者:刘文清 点击:


    一石击起千层浪。消息一传出,立即招来一片反对之声。人们普遍认为经营电视新闻只会赔钱。它的收视率不高,制作费却高得惊人,报道一条中东热点新闻,仅差旅费就相当于美国一般家庭一年的收入。当时,美国三大电视网经营时数有限的新闻节目,一年尚亏损1、5亿美元。在人们眼中,特纳成了天下最大的傻瓜,认为特纳最终会赔得倾家荡产。对此,特纳并不介意,他坚信只有“傻瓜”才会在聪明人不敢企及的地方充分展示出自己的才华。

    经过市场调查,他了解到:人们对24小时新闻节目不感兴趣。对此,特纳没有畏缩,而是在心里暗下决心:干吗要相信那个该死的市场调查呢?此刻需要的不是调查,而是创造。“飞机造出来之前,如果你调查有多少人愿意坐飞机,又会有多少人说他愿意呢?”想到这里,特纳如释重负。他知道,任何冒险最终只有两种结果:创造,或是毁灭,而他却只对创造满怀热望。

    筹建CNN的工作开始了。1980年6月,特纳正式宣布:CNN将在一年内成立。

    在CNN创建不到一年时,特纳提出,CNN要和三大电视网比肩加入白宫记者团。起初,特纳的请求并没有被接受,特纳便起诉白宫设立记者团违反了《公平贸易法》。他甚至起诉了当时的总统里根、贝克和国务卿黑格。8个月以后,特纳的诉讼终于收到了成效,CNN在白宫记者团中得到一个高级记者的席位。

    CNN打进白宫。意味着可与三大电视网分庭抗礼了。

    12年后,位于亚特兰大的CNN中心,成了一个由12架巨大的卫星天线守护的庄园。美国1989年的一次民意测验表明,观众对CNN的喜爱,已超过三大电视网。最后的一次民意调查表明,CNN已成为世界名牌,仅次于迪斯尼、柯达和奔驰而名列第四。

    把创意融入生活

    创新就是生活。生活的每一天,创新都像蒲公英的种子漫天飞舞,不经意间它便生根发芽。

    进入21世纪,创新一词在传媒出现的频率越来越高。一说到创新。很多人就会想到创造与发明,进而与科学家联系起来。这种认识并不错。但它却导致了一种偏见,一旦把自己定位为一个普通人士,就可能将创新视为陌路,而不思创新。其实,创新就是生活。生活的每一天,创新都像蒲公英的种子漫天飞舞,不经意间它便生根发芽。

    一天,时间管理专家为一群商学院的学生讲课。

    “我们来个小测验。”专家拿出一个一加仑的广口瓶放在桌上。随后,他取出一堆拳头大小的石块,把它们一块块地放进瓶子里,直到石块高出瓶口再也放不下了。他问:“瓶子满了吗?”所有的学生应道:“满了。”他反问:“真的?”说着他从桌下取出一桶砾石,倒了一些进去,并敲击玻璃壁使砾石填满石块间的间隙。“现在瓶子满了吗?”这一次学生有些明白了,“可能还没有。”一位学生应道。“很好!”他伸手从桌下又拿出一桶沙子,把它慢慢倒进玻璃瓶。沙子填满了石块的所有间隙。他又一次问学生:“瓶子满了吗?”“没满!”学生们大声说。然后专家拿过一壶水倒进玻璃瓶直到水面与瓶口齐平。

    这个故事给了我们一个这样的暗示:如何把创意融入生活?

    一位美国白宫着名人士谈起了这样一件事:“小时候,妈妈拿来几个苹果举在手中,对我们说:‘这个苹果最大最好吃,谁都想要得到它。很好,现在。让我们来做个比赛,我把门前的草坪分成三块,你们三人一人一块,负责修剪好,谁干得最好,谁就有权得到它!’我非常感谢母亲,她让我明白了一个最简单也最重要的道理:要想得到最好的,就必须努力争第一。她一直都是这样教育我们,也是这样做的。在我们家里,你想要什么好东西要通过比赛来赢得,这很公平,你想要什么、想要多少,就必须为此付出多少努力和代价!”

    看看,这位妈妈让一个苹果的香味永远留在了儿子的心间,运用的便是创意的力量。

    我国着名教育家陶行知先生,一生注重创造,他以“天天是创造之时,处处是创造之地,人人是创造之人”为理念,来教育学生,规范自己。即便是教育学生,也不乏创意,不同凡响。

    有一次,陶行知先生在校园看到男生王友用泥块砸自己班的男生,当即斥止了他,并令他放学时到校长室里去。
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