在这种情况下，社会上各种各样的人员、资本都进入这个行业，但是一拥而入的人群很难建立起特别的优势。大家如果都一样，突然增加了很多人来竞争，产品又是同质化的，那么唯一的方法就是不停地压低产品价格、劳动力价格以及供应商的价格，过度竞争其实赚不到钱。
相反，对那些提供铲子、牛仔裤的人来说，他们做的事缺乏媒体效应，没有人会报道，生产一把铲子能赚多少钱，或是卖牛仔裤会发大财，就算写了也没人看，他们做的事太普通，因此也就没有什么人加入。于是，卖牛仔裤、卖铲子的人，在没有大竞争的情况下，缓慢但有效地积累了自己的优势和财富。
当一门生意变得十分火热，仿佛人人都能从中挖到“黄金”的时候，最好去找一些周边没那么多人注意的行业，类似于卖铲子、卖牛仔裤的行业。躲开激烈竞争，提供相对优质的服务，反而有赢的机会和长期发展的可能。