窦文涛的节目《圆桌派》里，有一期讲消费与面子。嘉宾是梁文道、马家辉和许子东。
窦文涛讲到一件往事。
大约是20世紀90年代的时候，有一个人辗转找到他，请他去主持自己的婚礼，开价很高。窦文涛答应了。
婚礼举行前夕，新郎特地飞过来，将一堆现金抖出来，对窦文涛说：“我和我们当地人说，窦文涛是我哥们儿，听说我结婚，他非要来帮我主持，拦都拦不住。你到时候去了，一定要帮我这个忙，别说你是用钱请来的，而是来帮朋友的……”
窦文涛也答应了。婚礼当天，他下了飞机，新郎开着豪车来接，盛况空前。到了现场，有人问窦文涛：“你真是他哥们儿？”
窦文涛答：“是，当年……”
面子给足了。婚礼极其奢华气派，也极其成功。那天，整个小城的人全在关注这场盛大的婚礼。到了午夜，新郎喝多了，直着舌头对窦文涛说：“我跟你说实话，我这婚礼是假的。”
他这婚，是结给当地人看的。他女友在国外，他们还不想这么快结婚。但是，他为了面子，提前办了这场婚礼。
因为小时候他们家太穷了，他被人打，被人骂，被左邻右舍、亲朋好友瞧不起。受过多少屈辱，数都数不清。后来他赚了钱，就想一定要做一件事，让所有当年瞧不起他们的人看看。于是，就有了这场婚礼。
听完故事后，梁文道等四人都没有说这就是虚荣，何必呢……他们有另一番更温柔也更深刻的理解。
马家辉说：“怎么说呢？因为那个面子成为你的资源，你才能成为那个社会里的领袖。这当中有一种理性的成本计算……”
许子东也赞同：“这个三万块钱就是面子。里面放的东西是一样的，为什么我要花三万块钱买？因为旁边人看我的眼光不一样。你用三万块钱的包，代表了你在他人心中身份不一样。它超出实用价值。这溢出的部分，就是潜在的资源……”
我觉得很有道理。
有人为当下付费，如买衣服，买食品，或者去旅行。有人为未来付费，如贷款买房、买车，投资教育买孩子的前途，用巨资买面子、买一个领袖地位、买一家人在城市里的四通八达。这些消费方式都无可非议。唯一要看的是，它值吗？如果值，那就是一笔好买卖。无论是人生观、情感观，还是消费观。你以奢华为乐，我以节俭为美；你喜欢珠光宝气，我热爱朴素整洁——都无可厚非。一切都看你自己内心的需要，经济能力的高低，理性计算后的性价比及回报率。
你要记住的，无非是：自由选择，然后负责。