搜索引擎营销(10)

    （2）关键词也不能过“冷”

    过“冷”的关键词取得好排名要容易得多，但是引入的用户量也会小些。千万别以公司名称作为主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

    （3）调查用户的搜索习惯

    如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过Google搜索什么词汇来获取信息呢？网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业的特点，在选择关键词的时候，容易想当然地觉得某些关键词是重要的，是用户肯定会搜索的，但实际上，用户的思考方式和商家不一定一样。比如说一些技术专用词，例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。

    所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友、网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。

    （4）关键词要和网站内容息息相关，网站内容体现着产品关键词

    可以基于关键词来提供内容，也可以根据现有内容来提炼关键词。不论如何，内容都必须覆盖你所需要考虑的目标关键词。

    3.挑选关键词

    挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一，同时也是大多数人容易忽视的问题。人们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，以为就能得到好的排名，殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。

    第1步：确定核心关键词

    坐下来，打开你最喜欢的文字编辑工具软件，再在另一个窗口中打开你的网页，从头到尾将你的网页读一遍，然后停下来思考下面的问题：我的网页是关于哪方面内容的？文中哪些词能够准确地描述整个网页的内容？当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能使用的关键词有哪些？对于单一产品的网站，核心关键词就是这类产品的名称；对于有多种产品的网站，每种产品的名称都是核心关键词。

    第2步：核心关键词定义上的扩展

    首先，很多产品不只有一种名称（如电饭锅又叫电饭煲，照相机又简称相机等）；其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题（如鼠标在台湾等地也叫滑标或游标，米线四川人叫米粉等）；最后，将核心关键词进行组合，与厂商、品牌、原产地（或盛产地）组合（如格力空调、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），与产品特性组合（如光电鼠标、真皮皮带、玻璃茶杯等），进行多重排列组合（如彩屏和弦手机、数字高清电视、真皮单人沙发等）。

    第3步：站在客户角度扩展关键词

    这需要模拟客户思维，假定自己是一名准客户，要购买某种产品，一般会用什么样的词去搜索。完成这一步需要从多方面着手，可以根据客户反馈的资料中发现，可以向客户、销售人员、代理商咨询，也可以让多人模拟客户思维，然后将他们搜索的词进行整理——毕竟，每个人的习惯都不一样。

    第4步：利用关键词工具

    使用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。Google关键词工具：https：//adwords.Google.com/select/Keyword ToolExternal，百度相关搜索：http：//d.baidu.com/rs.php，在这些工具中，输入列表中的关键词，查询与这个词相关的系列关键词或关键词组合，工具会按热门程度（搜索量）进行排序。

    第5步：参考竞争者的关键词

    可以浏览竞争者的网站，看看是否有你没注意到的关键词，这样可以更好地完善关键词列表。以你关键词列表中的任何一个词搜索，结果反馈里的网站都是竞争者，建议研究前10名（不包括付费推广的网站）作为竞争对手。当然，也不需要将列表中的词一一搜索，找出竞争者的网站去查看，可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索，再从结果中选择部分网站进行研究。虽然，认真按前面几个步骤所创建出来的关键词列表，就基本上没有多少关键词不包含在内了，但百密也可能有一疏，也许竞争者网站中就暗藏着一个你没有注意到的、有效关键词指数（KEI， Keyword Effectiveness）极高的词。当你逐步完成了这5步之后，你会发现你拥有了一个准确完善的关键词列表，这将为网站优化的关键词部署及整个网站的优化提供重要的参考。