搜索引擎营销(8)

    2005年之前，Meta部分的内容对搜索引擎优化的最终效果能起到很大作用，很多SEO人员在Meta的Keywords和Description部分泛滥堆积关键词来获得好的关键词排名，造成很多并不能给用户提供有价值信息的网页在搜索结果中排名很靠前，此举已经给用户的搜索体验造成了极大的伤害。后来，这种排名作弊行为被搜索引擎察觉，在其新一轮的算法更新中，搜索引擎淡化了Meta的Keywords和Description部分信息在排名因素中的权重。虽然Meta部分的信息没有以前那么重要，其对排名效果影响并不那么大，但是搜索引擎仍然会把其作为评定网页质量的一个因素，所以我们应该尽可能完善每个页面的Meta值。接下来我们就介绍以下3个meta值的书写方法。

    1.Keywords

    Keywords的具体网页源码表现形式为：＜meta name="keywords"content=""＞，Keywords向搜索引擎说明你的网页的关键词。每个页面的源代码Keywords的content部分填写1～3个关键词，关键词之间请以半角逗号分开。Keywords部分的关键词应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。

    2.Description

    Description具体网页源码表现形式为：＜meta name="description"content=""＞，Description告诉搜索引擎你的站点上的页面的主要内容。Description的content部分文字内容最好控制在100个字符左右，行文流畅。Description部分的内容应该是具体页面主要展示信息的简洁而强有力的概述。

    3.Robots

    Robots的具体网页源码表现形式为：＜meta name="robots"content=""＞。Robots的content部分文字可以填写的内容为：all、none、index、noindex、follow和nofollow。对于Robots的content部分填充内容有如下说明解释。

    设定为all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询。

    设定为none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询。

    设定为index：文件将被检索。

    设定为follow：页面上的链接可以被查询。

    设定为noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询。

    设定为nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。

    一般来说，大部分网站并没有太多的内容禁止搜索引擎机器人索引，Robots的通用写法都是：＜meta name="robots"content="all"＞。如果想对Robots做一些个性化的设置，可以参照上面的相关说明来完善Robots的content部分内容。

    三、图片ALT替换文本

    图片有一个ALT替换文本属性，在代码中可填充某一个图片的ALT替换文本信息，如果这个图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会出现替换文本的信息。图片的ALT替换文本信息属性原本是为了便于搜索引擎蜘蛛抓取，因为搜索引擎蜘蛛在搜索页面时只会收录文字信息，基本上不会收录图片影像内容，只能通过ALT替换文本的描述来了解图片影像内容。搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本分析，所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。

    四、Robots.txt

    搜索引擎都有自己的搜索机器人（Robots），并通过这些Robots在网络上沿着网页上的链接（一般是http和src链接）不断抓取资料建立自己的数据库。对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会有一些站点内容不希望被Robots抓取而公开，为了解决这个问题，Robots开发界提供了两个办法：一个是robots.txt，另一个是TheRobots META标签。

    五、链接锚文本

    什么是链接锚文本？举个例子解释说明一下：诸如，有一个网站做了个点石互动的友情链接，其具体代码表现为＜a href="http：//www.dunsh.org"＞点石互动＜/a＞，其中“点石互动”即为该链接的锚文本。

    1.链接锚文本（Anchor Text）描述在SEO中有什么作用

    搜索引擎可以根据指向某一个网页链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性，点石互动是一个搜索引擎优化研究团队，所以有很多指向点石互动的链接锚文本描述为“搜索引擎优化”，这样会使搜索引擎根据属性投票对点石互动在搜索引擎优化的自然排名方面有一个考虑，尤其是在这样的反向链接的质量和数量上升到一定层次时，这种排名优势也就越明显。很多网站的锚文本的形式有诸如以下的形式：more、更多、阅读详细信息、点击这里等，这样的做法没办法让搜索引擎对某一个被链接的网页内容属性有一个好的判断，从而影响网页排名。