搜索引擎营销(9)

    2.链接锚文本（Anchor Text）的优化

    每个页面的内容都不同，因此我们在进行关键词策略部署的时候，就应该针对某一个目标页面有一个关键词考虑。一般来说一个页面的核心关键词在1～3个范围（范围太大，关键词的权重就有可能被稀释），所以我们一般在其他页面做指向该页面的链接的锚文本描述中布置预先规划的核心关键词，而且锚文本描述的形式应尽量多样化。

    3.13 用户友好性

    我们一般通过3个指标来检验一个网站是否对用户友好，这3个指标分别是：链接的可用性、访问速度体验和查找信息的便捷度。

    一、链接的可用性

    试想，一个访问者来到你的网站，单击一个超链接，却发现浏览器只返回一个错误404页面。如果网页中不可用链接数量过多，应该可以想象会是什么结果，一个网站如何能取得访问者的信任？最基本的一个原则就是确保网站的每个链接都可用，不要让访问者扫兴而归，这是你应该做的。

    二、访问速度体验

    让用户有一个愉悦的访问速度体验，这是一个很理智的做法。根据大量的调查数据表明，访问者能忍受的最大网页打开速度为15秒，如果你的网页打开速度能控制在8秒以内就最好不过了。但是，很多企业网站在这个方面却做得不尽如意，网页中充斥着大量的图片和FLASH动画，虽然能给人以较好的视觉效果，但这却是影响网页打开速度的最大因素。不要因为网页的访问速度慢，而把很多用户挡在门外。

    三、查找信息的便捷度

    你的网站便于用户使用么？访问者是否能在你的网站上快速便捷地找到他们想要的信息，是检验网站可用性的检验标准。我们可以通过做一个简单的实验来了解一下用户查找信息的便捷度：找一个对你网站不是很熟悉的人来访问目标测试站点，让他在网站里找出一个指定信息的网页（当然，这个页面应该是网站中的具体内容页面）。如果参与实验的人员通过5次以上的点击才找到目标页面，那就说明网站的可用性差。

    3.14 关键词

    一、什么是关键词

    关键词，就是你输入到搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西。关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，你可以搜索“大话西游”、“Windows”、“911”、“F-1赛车”等。对于关键词，你可以输入1个，也可以输入2个、3个、4个……甚至一句话。

    二、如何挑选正确的关键词

    1.正确关键词的标准

    关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个SEO工作能否有效开展。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始的，我们都是通过输入关键词来寻找想要的信息的。目前，大多数人搜索时平均使用2～5个关键词。

    因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要，因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些未用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况。

    关键词热度不够：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入流量也不会大。

    关键词竞争激烈：SEO工作难度增大，花费大量的时间和精力却达不到预想的目标。

    关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小地影响关键词的选取。

    2.选择关键词的基本原则

    （1）关键词不能过于宽泛

    大家都知道，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名，肯定能引入不错的流量，进而提高在线销售的转化率。可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼得头破血流吗？这些通用关键词，例如“旅游”、“广告”、“机票”等的竞争者数不胜数，可能你有钱投入，一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，最终你会很不划算，还是忘记通用关键词吧。其实即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必包含在既定的市场范围内，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑进来，譬如“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。