搜索引擎营销(5)

    一、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重

    一般来说，权威专业的站点更能获得搜索引擎的喜爱。由于.edu和.gov后缀的域名并不是任何人都能注册的，需要注册单位出示相关机构证明材料才可注册，所以一般这两类站点上发布的信息具有权威和原创的特性，所以我们会经常发现教育和政府的站点更能在搜索引擎中获得好的关键词排名。像Google那样的对全球网页进行索引的搜索引擎，当用户查询的时候，它会把与用户所处地域和使用语言等信息匹配的搜索结果展示给用户，而不会出现Google向一个中文本土搜索用户返回其他非中文国家的网页信息。基于以上分析，有很多的观点认为，带有.cn后缀的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索结果展示优势。

    二、域名基本常识

    互联网上的域名相当于我们现实生活中的门牌号码一样，可以在纷繁芜杂的网络世界里准确无误地把我们指引到我们要访问的站点。在互联网发展之初并没有域名，有的只是IP地址。IP地址就是一组类似这样的数字，如：162.105.203.245。由于当时互联网主要应用在科研领域，使用者非常少，所以记忆这样的数字并不是非常困难，但是随着时间的推移，连入互联网的电脑越来越多，需要记忆的IP地址也越来越多，记忆这些数字串变得越来越困难，于是域名应运而生。域名就是对应于IP地址的用于在互联网上标识机器的有意义的字符串。例如，CNNIC的域名www.cnnic.net.cn比起IP地址而言更形象，也更容易记忆。为了便于大家进一步了解域名的实质，有必要在这里谈谈域名的体系结构。从www.cnnic.net.cn这个域名来看，它是由几个不同的部分组成的，这几个部分彼此之间具有层次关系。其中最后的.cn是域名的第一层，.net是第二层，.cnnic是真正的域名，处在第三层，当然还可以有第四层，如：inner.cnnic.net.cn。至此我们可以看出域名从后到前的层次结构类似于一个倒立的树形结构，其中第一层的.cn叫做地理顶级域名。

    目前互联网上的域名体系***有3类顶级域名：一类是地理顶级域名，共有243个国家和地区的代码，例如.cn代表中国，.jp代表日本，.uk代表英国等。另一类是类别顶级域名，共有7个：.com（公司）、.net（网络机构）、.org（组织机构）、.edu（美国教育）、.gov（美国政府部门）、.arpa（美国军方）、.int（国际组织）。由于互联网最初是在美国发展起来的，所以最初的域名体系也主要供美国使用，所以.gov、.edu、.arpa虽然都是顶级域名，但却是美国使用的，只有.com、.net、.org成了供全球使用的顶级域名。相对于地理顶级域名来说，这些顶级域名都是根据不同的类别来区分的，所以称为类别顶级域名。随着互联网的不断发展，第3类新的顶级域名也根据实际需要不断被扩充到现有的域名体系中来。新增加的顶级域名有.biz（商业）、.coop（合作公司）、.info（信息行业）、.aero（航空业）、.pro（专业人士）、.museum（博物馆行业）、.name（个人）。在这些顶级域名下，还可以再根据需要定义次一级的域名，如在我国的顶级域名.cn下又设立了.com、.net、.org、.gov、.edu及我国各个行政区域的字母代表，如.bj代表北京，.sh代表上海等。

    三、域名的关键词策略

    域名的词干可由英文字母、阿拉伯数字和中横线组合构成，搜索引擎会因域名词干字符组合方式的不同而对其有不同的理解。接下来，我们将会通过一个具体实例来说明这个问题。这里有两个域名：www.madeinchina.com和www.made-in-china.com，它们有什么不同？在我们看来这两个域名的词干都可以理解为“made in china”这是英文词组的意思，但是搜索引擎不比我们人脑，它只会根据已经设置好的程式来对以上域名进行识别。通常情况下，搜索引擎会把一个“-”当成一个空格来看待，所以我们就明白了搜索引擎会认为madeinchina是一个单词，而made-in-china是“made in china”词组。

    基于以上分析，如果域名中包含关键词，或者以复合关键词作为域名的时候，我们最好用“-”来使其分隔开来。特别说明，以上的域名的关键词策略主要应用于英文语种的SEO。

    四、中文站点域名的拼音策略

    由于中文语言的特点，拼音字母仅为汉字的发音提供辅助作用，所以它们并不经常出现在我们的常用书写中。有人曾经提出过这么一种观点，即域名词干由中文关键词的全拼构成，会在搜索引擎排名中具有竞争优势。我个人并不认同这种观点，通过对用户的搜索行为分析，可以发现如下事实：用户一般在中英文输入法切换错误的情况下，才会出现使用关键词的拼音形式在搜索引擎中进行查询，被搜索网页域名的词干与用户查询拼音关键词极其匹配，这些网站能排在前面也就理所当然了。而其实有些站点，在其规划构建之初，网站所有者是考虑到访问用户对域名的记忆，才会启用由中文目标关键词的全拼构成的域名。通常情况下，域名所有者一旦注册此类型的域名，就说明其对网站的内容定位相当明确，随着时间的推移，其网站能在搜索引擎中获得好的排名表现也并不难理解。至于域名中应该如何部署关键词，这个问题将会在后面的章节中有所阐述。