经营:君子爱财,取之有道(21)
时间:2023-04-02来源:网友提供 作者:王艳丽 点击:
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罗思柴尔德家族的开创者梅耶·罗思柴尔德,当初是一位犹太穷孩子,做着古币和徽章收藏的小买卖。
在生意场上遭受种种歧视和碰了一次次壁的经历告诉梅耶:做生意必须具有一定的地位和身份,这样才能挣大钱,才能不受别人轻视。
梅耶经过三番五次的努力,终于打通了通往宫廷的门径。
一天,他获准晋见当地的领主比海姆公爵。梅耶趁此机会,以牺牲血本的超低价格向公爵推销珍贵的徽章和古钱币。
公爵正在兴头上,一股脑儿地买下了梅耶推荐的徽章和古钱币。但此时这位20岁的犹太小商人似乎并没有引起公爵的注意。
梅耶的目标不是这一笔买卖,也不全是长期买卖,而是要通过建立长期买卖抓住公爵这个人,他认为公爵对他将会有更大的用处。
他不断地以超低价格的方式向公爵推销古钱币和徽章。这样,收集和买卖终于成为公爵的一大嗜好。
而梅耶呢?损失了许多经济利益,却牢固了和公爵的关系,并且深深赢得了公爵的信任。他经常替公爵兑换一些汇票,再后来,他掌握了公爵的一部分财产处理权,并在25岁的时候荣获了“宫廷御用商人”的头衔,实际上也就解除了许多套在犹太人身上的枷锁。梅耶整整为公爵效力了20年。
在法国大革命期间,梅耶协助公爵进行金融和军火交易,为公爵赢得了不少利益。他把巨额资金借给那些正缺乏军费的君主和贵族以赚取定额利息,同时他还进行军火交易。很快地,珠宝、借据、期票等便堆满了他的金库。
当然,梅耶不会忘了自己的家族、自己的身份。他大力施展自己的商业才华,在战乱年代,他为家族赢得巨额资产。他借用公爵为其后来建立犹太金融帝国打下了坚实的基础。
在后来的岁月里,将金钱、心血和精力押宝般地投注到某一特定人物身上的做法,已成为罗斯柴尔德家族最基本的战术。
不惜血本与特权强权建立牢固关系,然后回过头来再由这些人身上获取远甚于此的更大利益。
先舍后得,为了自己的长期的利益暂时放弃一些近期利益。实践证明,梅耶的确做对了。
在美国一个一文不名、靠借来的470美元起家的黑人小伙子却成了拥有资本800万美元的大公司老板,成为美国的黑人大亨,他就是约翰逊。约翰逊成功的秘诀是“欲取之,先予之”。
约翰逊最初在一家名为“富勒”的大公司负责推销黑人专用化妆品。虽竭尽全力,却成效甚微。他终于悟出:“自己推销的商品是特殊商品,特殊之处就在于消费者是黑人。”而黑人在美国的经济地位和社会地位普遍低下,受教育程度也大大落后于白人。他们不仅购买力有限,而且大多数人还不懂如何使用化妆品,甚至根本连使用化妆品的欲望还没产生呢。他必须摒弃传统做法,另辟新路。这一认识是约翰逊推销生涯的一个质的飞跃,为他开创一种全新的推销方式奠定了基础。
怎样让黑人妇女喜欢化妆品呢?关键是要让她们体验到化妆前后的差别,以活生生的事实刺激她们想修饰自己的欲望。他冒着赔本的风险,冒着丢掉“饭碗”的危险,一个“先试后买”的全新推销方式脱颖而出。
约翰逊在黑人居住地区铺开摊子,先用租来的手风琴自拉自唱流行歌曲,吸引了来往的黑人。待人们聚拢后,他开始介绍化妆品的功效,并慷慨请大家随意试用。爱美是人类的天性,谁不想使自己变得更漂亮些,更何况不用花钱就能打扮自己呢?羞怯的黑人妇女开始壮着胆凑过来,在约翰逊的指导下涂脂抹粉,陶醉在别人的注视和自我欣赏之中。可第二天一早恢复本来面目,就远不如化妆后漂亮。妇女们不甘心了,约翰逊终于唤起了黑人妇女对化妆品的欲望。一个月后,“先试后买”取得惊人成果,约翰逊的公司声威大震。
现在,以“欲取之,先予之”推销方法,在世界各地已非常普遍。
曾有一段时间,香港男士服饰店大量批发绅士服。由于生意竞争激烈,有些商店就以“买一套绅士服赠送一条长裤”为口号,希望引发顾客的购买欲。其实,一套衣服,真的需要两条长裤吗?但由于人人都有贪小便宜的心理,既然是免费赠送,谁不喜欢呢?所以受赠品的吸引,前去购买的人很多。
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