经营:君子爱财,取之有道(32)
时间:2023-04-02来源:网友提供 作者:王艳丽 点击:
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第二次世界大战爆发后,辛普洛特获知作战部队需要大量的脱水蔬菜。他认准了这是一个绝好的赚钱机会,于是买下了当时全美最大的一家蔬菜脱水工厂。他买到这家工厂后,专门加工脱水土豆供应军队。从这以后,辛普洛特走上了靠土豆发家的道路。
20世纪50年代初,一家公司的化学师第一个研制出了冻炸土豆条。有的人说:“土豆水分占3/4还多,假如把它冷冻起来,就会变成软糊糊的东西。”可是辛普洛特却认准了这是一种很有潜力的新产品,于是大量生产。果然不出所料,“冻炸土豆条”在市场上很畅销,并成为他盈利的主要来源。
后来,辛普洛特发现,“炸土豆条”并没有把土豆的潜力彻底地挖掘出来。因为,经过炸土豆条的精选工序一分类、去皮、切条和光传感器去掉斑点,每个土豆大概只有一半得到利用,余下的通常都被扔进了河里。为什么不能把土豆的剩余部分再加以利用呢?不久,他把这些土豆的剩余部分掺入谷物用来做牲口饲料,单是用土豆皮就饲养了15万头牛。
辛普洛特利用小小的土豆构筑了一个庞大的帝国。他每年销售15亿磅经过加工的土豆,其中有一半供应麦当劳快餐店做炸土豆条。他从土豆的综合利用中,每年取得12亿美元的高额利润。
瞄准嘴巴,就是在给自己淘金。
藤田是日本汉堡包店的创始人。20世纪70年代初,他与美国麦当劳公司合作,向日本人提供价廉物美的汉堡包。
开始经营的时候,日本的商人认为在习惯于食大米的日本推销汉堡包,绝不可能有市场。但藤田不这么认为。日本人体质弱,身材矮小,可能同食大米有关。同时美国汉堡包店的效应正向全世界渗透。基于这两点,该日本商认为,同样是“嘴巴”商品,在美国能畅销,在日本为什么不可能?再说,按照犹太人的观点,“嘴巴”生意绝对赚钱。只要经营得法,就能获取利润。
凭着这些信念,藤田的汉堡包店开业了。不出所料,开业第一天,顾客爆满,利润还大大超过该日本商原来想象的程度,以后利润节节攀升,竟一连用坏了几台世界最先进的面包机,还是满足不了顾客的消费要求。藤田利用汉堡包,即利用“嘴巴”生意发了大财!
在“生意无禁区”的准则下,“嘴巴”生意也成为了他们的赚钱绝招。人类要生存、要繁衍,就需要摄取食物,因此,只要人类不消亡,“嘴巴”生意就永远有市场——犹太人熟练掌握了这条自然定则。一方面,他们以“吃”来维系整个民族的血脉;另一方面,他们又抓住“吃”这个朝阳产业,在上面写下了得意的一笔。为此,他们发明了“嘴巴”生意的说法。所谓“嘴巴”生意,就是“经营用嘴巴的生意”。犹太人认为,这是庸俗的凡人或比凡人更低才能的人都可以做的生意,而且这种生意也必定是最赚钱的。于是犹太人把“嘴巴”商品列为仅次于“女人”商品的“第二商品”。
盯牢女人
让女人掏腰包的机会远比让男人掏腰包的机会多。
人类自从有历史以来,世界就分为两半,一半是属于男人的,另一半是属于女人的。社会开始慢慢进化,工作成了男人的主要任务,而女人则逐渐与工作脱离而主持家务,自由支配男人所赚的钱。这样世界上的金钱,几乎都集中到女人手中。
眼明手快的犹太商人很快洞察到了这一点,提出了“盯牢女人”的口号。用他们的话来说,“盯牢女人”,夺取女人所持有的金钱,就等于赚取了男人工作所赚的钱。被赋予这种意义的“女人”不仅是赚钱的商品,而且是赚钱的“第一商品”。
关于做女人生意,犹太人中流传着许多民谚:
“从男人身上赚钱,其难度要比以女人为对象大10倍。”
“挣钱的是男人,用男人的钱养家的是女人。”
“钱是男人挣的,开销权却在女人手里。”
“让女人掏腰包的机会远比让男人掏腰包的机会多。”
“做女人的盯梢者,打动女人的心,我们的生意才容易成功。”
犹太商人这样说了,也这样做着。
世界最有名的高级百货公司“梅西”公司从一个小商店开始起步,经过30多年发展,成为世界一流的庞大企业。创办这家公司的犹太人施特劳斯结束打工生涯当上自己的老板,就是因为发现顾客中的女性居多,即使男女结伴购物,购买的决定权仍然在女性手中。
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