社会化网络的发展现状(3)

    Facebook的应用已经可以让用户把“淘宝店”开到自己的个人主页里，所有的朋友、联系人都可以在进进出出的串门过程中完成购物的过程。而类似Groupon的团购类网站也在全球范围内发展得如火如荼，仅仅在国内团购网导航站提到的就有上千家之多。而Twitter更是在2010年4月份果断推出了Promoted Tweets广告平台，直接在微博的信息世界里模仿Google等搜索引擎的付费排名模式。

    如前所述，一切的应用，无论是娱乐还是商业、学习或者休闲，本质上也仅仅是一种技术平台上的具体应用。而在互联网这个可以将海量用户轻松聚集起来并且让消息快速传播的平台上，用户本身所形成的社会化网络无疑具有最核心的价值。平台化发展越来越引起社会化网络创业者的关注，也是期望有一天问鼎互联网霸主地位的企业唯一的选择。

    1.3.3 线上线下交互

    Facebook的繁荣在社会化网络的发展历史中具有里程碑的意义。因此，马克·扎克伯格的梦想也被广泛地作为社会化网络前进的方向——如何将现实的社会搬到虚拟的网络世界来。但是随着社会化网络的发展，这种模式却遇到了前所未有的阻力，事实证明目前的社会化网络与现实社会网络的差距依然很大。

    调查显示，目前Facebook上面每个人的好友数平均是150人，而马克·扎克伯格的好友更是数以万计。然而在大卫·芬奇的《社交网络》中我们看到，当与他一起创业的唯一的好朋友被逼迫离开的时候，我们不得不重新审视社交网络里的好友与现实社交功能的差距。而这一点，也将是所有社交网站真正应该着力去做以寻求差异化的唯一正道。

    马克·扎克伯格的思路是没错的，甚至是伟大的，但是这条将现实世界迁移到互联网上的梦想实施起来却是如此艰难。很多人在互联网上拥有数以千计的好友，现实里却孤独一人不善言辞；很多人在互联网上一呼百应，现实里面却恰恰相反。这不是马克·扎克伯格没有解决的问题，而是现实的人生与电脑背后的人生本质上的差距。

    社交网络的未来充满了矛盾，当众多社交网络的创业者怀揣着马克·扎克伯格一样的梦想来希望将现实世界的交际网络融入到互联网的大潮中的时候，也应该清晰地聆听一下马克前女友对他的那番兜头冷水：“你这样的宅男最喜欢待在自己的小黑屋里”，以及那句“网上的东西是擦不掉的”。这两句话不仅反映出社交网络与真正现实社会交往的性格差异，同时也指出了舆论控制在目前社交网络上的缺失，而这也正是目前社会化网络营销担心的问题，同时也是一个机会。

    LBS网络服务的兴起正在逐渐减弱这种矛盾。2009年3月兴起于美国的Foursquare引领了这一潮流，随后各大社交网站纷纷模仿，据粗略统计目前在国内就有30多家类似的网站。

    LBS全称基于位置的服务（Location Based Service， LBS），它是通过电信移动运营商的无线电通信网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS（Geographic InformationSystem，地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

    比如利用Foursquare的服务，手机用户可“检入”某个地点，该地点可为全球任何城市的一家饭店、好友家庭居住地或一家商店等。相应检入过程非常迅速。用户完成检入过程后，Foursquare将根据用户检入时的位置，向用户返回该地点附近的其他信息。

    如果用户检入的位置没有收录在Foursquare网络当中，用户只需进行简单操作，Foursquare将收录用户提供的这个新地理位置。一旦用户检入，Foursquare将把用户当前所在位置通知给该用户的其他好友。用户每检入一次，就可增加积分；在某些情况下，用户还可获得虚拟勋章。如果某位用户在特定地点检入的次数最多，他将获得该地点虚拟“市长”的头衔。

    这种玩法表面上看似平淡无奇，但是却让所有参与其中的用户找到了一种归属感，在浩如烟海的信息世界里，寻找到了一片真正属于自己的地盘。这种应用或许很简单，但是它掌握了用户的心理，掌握了社会化网络的本质，也就是作为一个自然的人，在整合社会化的网络中的诉求。而这种诉求，无论是在现实世界里还是互联网、移动网络，都不曾也不会改变。