微博(2)

    于是付费转发的赢利模式出现了，很多草根网民凭借自身拥有的粉丝资源向促销商家提供促销信息的转发服务，然后从中获取利润。甚至有人整理出来了付费转发的价格表，比如粉丝数一万以上的每条多少钱、十万以上的每条多少钱等都会明码标价。当然，这种转发促销的模式主要还是从导引流量的方面起作用的，品牌传播的效果并不理想。

    微博上另外一个很有价值的营销渠道就是基于开放平台的第三方应用。这可能是一个被大多数普通网民忽略了的地方，因为他们没有专业的开发、编程能力，很难做出自己的应用来。但是对于一个企业来说，无论是自己的程序员开发或者找人代为开发这样一款应用都不是太难的事情。那么在这个应用中就可以植入自己企业的信息，从而在应用的广泛传播中企业品牌或者产品也得到了传播。

    在新浪微博上这方面做得比较成功的一定要提到“美图秀秀”。这是一个非常简单的小应用，授权给新浪微博后，在界面输入你的名字，系统会自动为你生成一个可爱、无厘头的卡通形象，非常好玩。而且可以方便地将生成的图片通过发布微博信息的方式转发给更多的粉丝，形成病毒传播的爆炸效应。这个应用曾在一段时间内遍布新浪微博的各个角落，其中“美图秀秀”企业的形象无疑获得了很好的传播效果。

    当然，对于大多数企业来说，建立官方的微博，积极地与粉丝进行有效的互动是最正统也是最容易实现的方式之一。由于微博能够第一时间感受市场的反应，目前已经有不少国内著名企业在新浪上设立了自己的官方微博，比如Dell、惠普、361度、七匹狼、爱国者、麦包包等。这些企业微博大多数以介绍目前进行的销售活动和与消费者互动为主。

    目前微博更多的用途是在品牌的宣传和推广上，让企业的粉丝第一时间了解品牌动态，未来会增加新产品的信息发布及与消费者的互动。微博是企业参与互联网营销的最有效渠道。传统企业利用微博进行电子商务，不需要搭建网站，利用微博也可以宣传企业在专业领域的知识，以及推销品牌理念。同时，微博也是大企业很重要的公关工具，它没有现在新闻发言人太过正式和死板的腔调，可以更快更“柔软”地让大家接受企业的理念。

    技巧分享：

    找准自己的定位、风格、内容基调；

    如果你不是名人、权威，那么互动太重要了，否则没人甘愿做你的听众；

    去粗取精、定时定量，不要把微博当成吐槽的地方；

    用心做原创很重要，但是辅助转发一些关注度很高的内容往往也有奇效；

    傍名人，听起来难听，但是曝光的机会更多，一旦被名人转发会有大收获；

    多使用一些技巧。比如话题“#文字内容#”，文章中多@一些名人、业内人士；

    为一段精妙的短文配上一张恰当的图片是一个好办法；

    多用开放式的话题吸引粉丝的互动，给他们参与的余地；

    寻找共同点，关注同行业、同城、热门话题等；

    多推广，论坛签名、多账号聚合、QQ群推荐等可以长期坚持；

    在不违法、违背道德的情况下，对一些话题可以适当犀利一些，争议是必要的；

    有奖转发、打折信息，最传统的方式不可或缺；

    要相信团队协作的力量，50个人形成的网络的影响力绝对远远超过一个人的50倍；

    标签的设置一定要注意，一定要寻找最热门的关键字；官方认证在一定程度上会提升影响力；

    多搜寻“话题”，分析舆情，随时准备危机公关；

    用心去思考、去做，记住粉丝是朋友，不是你的工具；你抛弃谁，谁就可以很容易地抛弃你；

    慎用私信。