搜索引擎营销(4)

    2.地址栏广告

    地址栏广告是一种特殊的固定排名形式，比较知名的有网络实名和通用网址。

    （1）网络实名

    主要由3721公司提供的地址栏搜索服务——3721“网络实名”为代表，属于第三代中文上网方式，用户无须记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息。地址栏搜索基本上覆盖了80%以上的中国互联网用户，每日使用量超过3000万人次，是用户常用网络搜索服务之一。广告客户将自己的公司名、产品名注册为3721网络实名，用户输入自己的名字就可以直达自己的网站，为企业带来更多的商业机会。

    （2）通用网址

    国家信息产业部信息中心的通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现便捷的浏览器访问，用户只需要使用自己所熟悉的语言告诉浏览器要去的通用网址即可。使用通用网址，企业可以最终对品牌进行保护；在地址栏直接输入中文，可以实现直达网站，便捷快速；可以在各大门户网站页面的显著位置，有文字或图片说明，实现免费宣传；企业还可以通过搜狐、新浪的直通车用一点通直接打开网站，保护流量。

    3.弹出式广告

    弹出式广告指当用户打开某特定网页时，该网站广告客户的宣传广告会同时弹出，这种广告独立于用户需要浏览的页面。弹出式广告出现于2001年，很快就盛行一时。使用弹出式广告的商家认为，在这场弹出式广告之战中，对于弹出式广告或者其他网络广告形式，谁优谁劣下定论还为时过早，现在还不是很清楚哪种互联网广告是比较合适的，而哪种又比较奏效。在这场战争尘埃落定之前，可以做几件事来避免公司陷入尴尬，以及毫无必要地激怒用户。如果必须使用弹出式广告，至少可以控制它们不要那么无礼地打搅消费者。互联网用户一般认为，弹出式广告是心头大患，因为当人们访问那些受欢迎的网站时，弹出式广告总是一个一个地出现在用户面前，使得电脑桌面混乱不堪。广告商希望人们点击窗口的任何一个地方来访问网页以提高点击率，但人们大多数只是单击右上角的关闭按钮了事。

    三、按效果付费排名

    赛迪评测报告显示，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式得到广大企业用户的青睐（60.51%），其次是收取年费的方式（26.25%），这表明大多数企业很希望通过网络营销为企业带来新的推广效果，并很乐意为这种效果付费。竞价排名是按效果付费的主要推广方式，主要是企业向搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。这种方式一般按照用户点击的效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。赛迪评测报告显示：百度在巨大的个人用户群基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，目前已成为国内最大的网络营销平台。

    四、自然排名

    自然排名是通过网站优化（SEO）使关键词获得较高的自然排位。相对于竞价排名来说，自然排名稳定持久，无须为每一次点击付费，长远看费用低于竞价排名费用。更重要的是，自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上。但是自然排名同样会有不足。

    影响自然排名的因素多，无法精确控制，排名位置无法保证。

    专业网站优化公司收费高，一次性投入成本比较高。

    自然排名效果显现需要等待较长时间（通常需要2～6个月），与竞价排名比较来说需要更多的耐心。

    搜索引擎排序规则时常变化，排名维护是个长期系统的工作，网站需要有独特且有价值的内容并需要经常更新。

    关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突。

    如果优化过度很可能会造成网站受到惩罚。

    热门关键词的高排名越来越困难，排名竞争总是越来越激烈。

    3.7 域名的选择

    域名的选择在整个搜索引擎优化工作过程中是一个很重要的环节。选择一个好的域名，并期望它为SEO效果提供尽可能最大的辅助作用，这无疑是每个搜索引擎优化工作人员都想看到的。