一条死亡的普通鲨鱼，竟然能卖到亿元高价，这到底是怎么回事？
这条鲨鱼是虎鲨，身长4.6米，体重达两吨。死后，它遇到一连串“贵人”，身价暴涨。
第一位“贵人”是英国人赫斯特，他是世界级杰出艺术家。在他的指导下，技师们把虎鲨装在一个巨型的玻璃水族箱中，并注入福尔马林，防止尸体腐烂。由于防腐做得不够彻底，鱼体逐渐腐烂，鱼皮严重皱缩，一片鱼鳍掉了下来。这并未妨碍作品的艺术价值，赫斯特给这件艺术品起的名字是《生者对死者无动于衷》——虎鲨好像活着，实际上它已经死了。一件以鲨鱼为素材的艺术品诞生了。
第二位“贵人”是萨奇，他是世界顶级收藏家。他资助赫斯特2.5万英镑，从而创作了这件鲨鱼艺术品，并享有了对这件鲨鱼作品的优先购买权。萨奇为此精心设计了一个展览，让热爱艺术的人去观赏这件艺术品——为了提高它的名气和抬高它的价格。
待时机成熟后，萨奇找到了高古轩——这是第三位“贵人”。高古轩是世界顶级的拍卖中介，取得鲨鱼作品的委托权后，他想到了拍卖。
于是，有个竞买者出现了，他是伦敦现代泰特美术馆馆长。伦敦现代泰特美术馆对鲨鱼作品的拍卖极为重视，志在必得。他们的出价虽然被高古轩拒绝了，但它抬高了鲨鱼作品的价值。
虎鲨的最后一位“贵人”是科恩。他拍下了这件作品，拍卖价是1200万美元。
在一系列“贵人”的相助下，虎鲨终于攀上了自己的价值高峰。
如果鲨鱼被渔民捕捉后在市场出售，那它肯定卖不了几个钱，而在赫斯特手里，它却卖出了天价，这正是品牌的魅力。