论坛(3)

    据警方介绍，这些网络攻击手段包括：寻找网络写手撰写攻击帖子，并在近百个论坛上发帖炒作，煽动网民情绪；联系点击量较高的个人博客博主撰写文章发表在博客上，并进行“推荐到门户网站首页”、“置顶”、“加精”等操作，以提高影响力；以儿童家长、孕妇等身份拟定问答稿件，“控诉”伊利乳业公司，并发动大量网络新闻及草根博客进行转载和评述，总计涉及费用约28万元。

    而整个操作链由“蒙牛‘未来星’品牌经理安勇、北京博思智奇公关顾问公司（郝历平、赵宁、马野等）、北京戴斯普瑞网络营销公司（张明等）、博主（网络写手）、李友平（戴斯普瑞公司合伙人）”这样串联而成。整个网络炒作历时一个月，其中点击量最高的一个帖子点击数达20余万人次。

    尽管目前事件本身已经平息，但是事件造成的影响远没有结束，至今还有不少网友在论坛讨论伊利的QQ星到底有没有问题。因此，论坛营销的成功可以让诸如“王老吉”的品牌一夜之间红遍大江南北，但是同样也可能对一个企业的品牌造成致命的伤害。

    技巧分享：

    要认识到不同论坛的用户行为差异巨大，要根据企业产品定位论坛；

    精心策划是成功的关键；

    积累论坛相关人脉资源及论坛影响力相当重要；

    多个账号的协作有可能创造数倍的影响力；

    帖子题目是关键；

    要符合论坛的文章风格，遵守论坛规范；

    开放性的内容，给用户更多参与的空间；

    要注意花样翻新，避免用户的审美疲劳；

    做好监测分析，以了解论坛营销的成功与失败之处，加以改进；

    网络公关是论坛营销中不可忽视的要点。