移动网络的未来(3)

    千万不要以为，只有坐在电脑屏幕前才能花钱，如今用手机购物才能勉强算“潮人”。淘宝网副总裁总经理邱昌恒说：“2011年，预计将有超过1亿手机网民使用手机购物平台进行比价、逛、消费，全国的移动购物需求和应用将爆发。”2010年，每天有超过1000万人通过WAP和客户端登录手机淘宝，手机淘宝单日最高访问用户数达到1700万，单日交易峰值达3700万元，手机淘宝全年累积成交金额达到18亿元，预计在2011年将会剧增到100亿元。

    手机报、手机小说、手机视频、手机电视、手机音频等均成为网民频繁使用的业务。其中，娱乐应用依然是移动互联网用户选择的主流。手机音乐保持着较高的应用率。手机电视、手机博客等也正在获得更多手机网民的青睐，活跃用户数量惊人。

    此外，手机社交网站的渗透率在2010年上半年增长也较快，达到了35.5%，展现出较好的成长势头。尤其是以LBS为核心的一些应用获得了广泛的关注，比如盛大切客、嘀咕、玩转四方、网易八方、开开、街旁、百度身边等，都成为年内SNS业界的宠儿。

    上海一家科技公司开发的斑马客应用，可以运行在多个系统的移动终端之上，选择了作为物品唯一标识的条形码（或二维码）来实现物品签到功能（不需要增加任何额外成本）。

    进入斑马客客户端，打开扫描功能，对准某一物品上的条形码或二维码扫描并提交，就完成了一次签到，且可以同步通过微博分享出去。当其他人也对同一物品进行扫描时，就可以看到之前扫描过该物品的用户，并相互交流。物品签到满足了用户自身“晒”和“分享”的欲望。此外，斑马客设置了积分系统以激励用户，用户通过物品签到可以累积积分，定期换取奖品。

    相比地点签到，物品签到更加“精准”。地点签到大多采用GPS、Wifi热点的定位方式，因此用户不仅可以签到某一地点，还可以签到数百米范围内的其他地点。而在物品签到中，用户只签到某一物品，并且常常是在购买某项物品后或表示喜欢某项物品时，才会发生签到行为。

    这种精准，也带来了更大的商业想象空间。通过对大量用户数据的挖掘，之后可以同商家展开营销合作，比如向经常签到某品牌可乐的用户，推荐其新产品或竞争对手产品等。

    3.广告市场

    市场研究公司IDC的报告显示，美国移动广告市场正在迅速成长，比2009年整整扩大了一倍。更为有趣的结论是：2010年，谷歌在移动广告市场的赢利占了整个移动广告市场的60%。

    据报告，正如彭博商业周刊报道的那样，2009年美国移动广告市场赢利约3.68亿美元，预计在2010年会再增加一倍至8.77亿美元。造成这种现象的原因是因为越来越多的品牌在移动广告市场投入了较大份额的媒体预算。IDC分析师卡斯顿·韦德（Karsten Weide）表示，“广告商很推崇移动广告，因为他们认为这是一种很好的市场营销工具，而最终会由移动设备和受众买单。”

    在移动广告市场中最大的赢家似乎是谷歌，其市场份额已经从2009年的49%增加至2010年的59%左右。事实上，谷歌在其2010年第三季度财务报告中表示，他们预期谷歌将从移动广告市场中获利10亿美元。谷歌市场份额的增长很大一部分原因是因为谷歌收购了移动网络公司AdMob，而在2009年AdMob的市场份额仅为8%。谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）表示，“移动广告市场给我们带来的赢利终会超过桌面操作系统……”而谷歌似乎也正在努力向这个目标迈进。

    IDC还预测了美国移动广告市场中其他4个主要参与者的市场份额情况：苹果在2009年并未参与到移动广告市场中来，因此其在2010年的市场份额仅为8%，这很大一部分原因是因为苹果收购了Quattro，而Quattro在2009年就占了5%的市场份额。Millennial Media在移动广告市场上排名第三，市场份额为6.8%，比2009年（5.4%）上升了1.4个百分点。雅虎降至第四，2010年市场份额仅为5.6%，比2009年（7%）下降了1.4个百分点。微软预计将在2010年年底占到市场份额的4.3%，比2009年（6.3%）下降了2个百分点。

    虽然很难预测在2011一年里移动广告市场的发展会遵循什么样的线路，但是以下几点是显而易见的：

    整个市场会继续保持快速增长。事实上，IDC预测2011年移动广告市场的规模会再扩大一倍，在2011年赢利将接近20亿美元。苹果已经推出了运行在iPad上的iAd广告平台，但是整个iAd广告市场才具雏形。考虑到IOS平台的成长，我们完全有理由相信苹果在未来会占据更多的市场份额，尽管从长远来看仍是有限的。