移动网络的未来(6)

    3）社交型

    地点交友，即时通信。不同的用户因为在同一时间处于同一地理位置构建用户关系，国内的代表是邻讯、兜兜友等。它们通过LBS手机客户端的定位技术，可以实时显示你周边同样使用这款应用的用户的位置、简单的个人资料、上次登录的时间等，还可以互相加好友、发信息、聊天等。

    4）商务型

    （1）LBS+团购。美国的GroupTabs给我们带来了新的想象：GroupTabs的用户到一些本地的签约商家，比如一间酒吧，到达后使用GroupTabs的手机应用进行check-in。当check-in的数量到达一定规模后，所有进行过check-in的用户就可以得到一定的折扣或优惠。

    GroupTabs。 com目前暂时升级关闭中，官方公告表示将可能在2011年8月份回归。那么在这半年的时间里是否会有其他的LBS+团购的网站出现抢占先机，却真的无法预料。

    （2）优惠信息推送服务。Getyowza是一个提供基于地理位置优惠券推送服务的网站，用户只要安装Getyowza提供的手机客户端，Getyowza就会根据用户的地理位置，给用户自动推送附近的优惠券信息。

    目前Getyowza只在美国开展此项业务，用户安装软件之后可以设置推送距离（推送距离自己多少路程的优惠信息），可以直接在GoogleMaps上查看这些优惠信息，可以收藏自己喜欢的店铺，选择只接收自己收藏店铺的优惠券的推送信息。Getyowza的优惠券不需要打印，直接给商户看便可以享受打折优惠。

    Getyowza的赢利模式也是通过和线下商家合作来实现赢利的，即按照给商家带来的收益进行提成，形式上有点类似于联盟网站或者说某个商家的营销渠道。

    （3）店内模式。ShopKick通过定位技术与客户端推送优惠券的模式将用户吸引到指定的商场里，然后因此获取商家的提成。和其他LBS一样，用户可以在ShopKick中通过check-in（签到）来赚取“kickbucks”，然后用户可以walking-in（走进）和Shopkick有合作的零售店，比如Best Buy、Macy’s、American Eagle等综合性的商店，这时候Shopkick系统会根据用户所在的位置、积累的kickbucks积分为用户推送各类优惠券、折扣编码、代金券等。用户一般会有多种选择，而且优惠服务会相当大，如果你有兴趣购买的话，只需将手机中相关的优惠券进行扫描，即可完成交易。

    2.LBS的应用流程

    LBS通过移动设备确定用户所在的地理位置，然后提供与位置相关的衣、食、住、行等生活信息，其实从本质上来说都是一种针对客户进行的销售渠道的细分、客户市场的细分。因此LBS服务其实是一种信息过滤的方法，它可以帮助消费者最便捷地找到周边相关的消费信息，而筛选掉海量的并没有价值的信息。

    比如你准备在搜索引擎中搜索一家餐馆中午去吃饭，那么结果中数千里之外的餐馆无论如何的风味独特、物美价廉，基本上对我们也都是没有任何价值的，而LBS则很好地解决了这一切。你可以选择周边1千米之内或者5千米之内的任意范围，系统就会自动筛选你可以接受的一些选择。

    LBS可以作为信息过滤技术极大提高信息的精准度，当然这一方面还要依赖于服务商的定位技术的精确性及数据库的丰富性。准确的位置+丰富的数据才是做好LBS服务的基本素质中最合适的搭配。大众点评网在互联网上对商户信息的积累为手机LBS提供了原始的数据，已经形成了良性的信息循环体系。

    一般的，以消费引导为目的的LBS服务流程大致如下，尤其是在Web 2.0时代，LBS同样符合AIEAS（或者AISAS）。

    （1）选择商户。一方面需要收集大量的商户信息，如产品的影响力足够大，商户会主动提交；另一方面需要吸引用户评价商户，如餐厅的平均得分、平均消费和评价。这些信息在手机上难以完成，需要在互联网上长期积累。

    （2）查找并选择合理路线。如谷歌、老虎地图、百度地图、爱帮的公交查询，根据起点和终点查询出行路线和选择合适的出行方式。

    （3）地图导航。初级的如在地图中查看步行方向是否正确，高级的可以结合GPS直接全方位导航。比如导航犬等则可以直接进行语音导航，甚至包括驾车的红绿灯、摄像头提醒。

    （4）到达目的地，选择服务。如用户签到和根据其他用户的推荐来点菜，或者可能配合客户端的互动获取一定的优惠服务。