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品牌营销模式(14)

时间:2023-04-25来源:网友提供 作者:张志军 点击:


    从设计王国意大利成长起来的菲亚特,凭借着注重色彩与细节设计,与车型、外观、体量相等各方面完美结合,浪漫中交织着激情,令多款经典的车型蜚声海内外。但是,菲亚特诞生百余年来,并没有将精美的外观作为营销焦点,甚至没有将许多车商所采用的低价位、好服务作为参与竞争的手段,而是“以安全促品牌”,不断向全球扩展市场空间。

    特别是在世界各国的汽车都在追求新颖的现代流线体,从外观上几乎不能分辨出优劣良差,而且,各汽车厂商也开始从以产品为中心转向以用户为中心,售后服务也逐渐完善的情况下,用户在面对同价位的汽车时,首先注意的是汽车的安全性能,其次才是油耗、服务、舒适性等等。

    在菲亚特看来,汽车厂商要想进入国际市场,安全性是最重要的竞争核心,只有保证汽车的安全性能,其他因素才有意义,否则即使外观再华丽,消费者也不会买账。除去竞争力不谈,菲亚特还将提高安全性作为对用户的一种责任,只有将用户的安全放在心上,才可能赢得用户的信任和认可,才会提高自己的品牌形象,也只有安全的汽车才可以真正称得上市场“王者”。

    成功之道

    安全,造就汽车神话

    不仅在中国市场,在全球每一个国家菲亚特都“以安全促品牌”,在一百多年的风雨历程中,安全伴着菲亚特一直走在时代的前沿,它不再是市场作秀,而是菲亚特这个世界知名品牌的代名词。对于安全,菲亚特没有停留在研究上、口头上,而是将安全放在与技术创新一样重要的位置,从公司成立以来便努力制造世界上最安全的车,制造最安全的“家庭轿车之王”。

    在菲亚特发展过程中,最初以生产轿车、公共汽车、轮船和飞机发动机为主,第一次世界大战期间不得不改为生产飞机、机关枪、航空发动机等军工产品。尽管在这段时期,菲亚特并没有将家庭轿车定为主要发展方向,但是,无论生产什么样的产品,单一的还是多元化的,为消费者还是为战争,菲亚特都一直保持着对产品的安全性能极高的重视。

    直到20世纪30年代,菲亚特将一批针对普通家庭而设计的菲亚特轿车FIAT500推向市场,这款车不仅有很高的速度,而且有可靠的安全性,很快便获得了用户的认可和信任,被大家亲切地称为“小老鼠”。随后的几十年中,菲亚特将安全性能融入于汽车制造的各个环节,因此而被评为“欧洲年度车”。

    1999年,菲亚特带着它的“以安全促品牌”营销模式来到了中国大地上,与跃进汽车集团公司一起组建了南汽-菲亚特合资公司,曾先后推出菲亚特·派力奥、西耶那、周末风等三款系列车,它将意大利的制造工艺与中国特有的文化内涵完美结合,最重要的是,南京菲亚特也接过了“安全”接力棒,在中国继续着安全事业。

    南京菲亚特在汽车生产到出厂过程中,需要经过严格的安全测试,为了提高整车的被动安全性能,需要通过比国内标准更为严格的欧盟防碰撞测试,菲亚特在车辆研发阶段便开始着手模拟各项撞击试验,比如正面撞击、侧面撞击、尾部撞击、翻滚甚至是车身着火等,只有经受得住这一关关的考验,菲亚特车才算“考试合格”,准予出厂。除此之外,菲亚特汽车还采用了新一代无烟式安全气囊、带电子预紧器和负载限制器的安全带、防潜滑式前后座椅、吸能式转向柱和方向盘、发动机舱盖逐渐变形及安全铰链、侧防撞杆防撞梁等几十项被动安全设计,以保证驾驶司机和车内人员的人身安全。

    另外,南京菲亚特还将安全品质发扬光大,在主动安全性上也极力做到汽车业的典范。为了避免急刹车出现危险,南京菲亚特车配备了电子制动分配器的防抱死系统(ABS+EBD),这种系统不仅可以使后轴上所受制动压力更加精确,而且,还能够缩短刹车距离,提高制动效果。

    比如,菲亚特派力奥、西耶那、周末风三大系列车身用材都是双面镀锌钢板,这在国内家庭轿中还是非常少见的,再加上其他关键部分采用的高曲服强度钢板,使整车的物理性能得到提高。其实,南京菲亚特的安全性能并不仅仅是着眼于整体,就连细节也注意到了,在前后保险杠的安全性能做到了家,保险杠采用加发泡材料形成缓冲块,不仅可以吸能,在碰撞中还可以保护车内人员的安全。还有与之配套的V.E.N.I.C.E系统(汽车电子整体控制网络)、CODE(系统电子防盗),不仅实现智能清洗大灯、后风窗自动除霜等智能化设计,还为主动安全性增加了保障,这些对于其他厂商来说,只是用于高级商务车中,但菲亚特三款车型全部应用了。
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