品牌营销模式(15)
时间:2023-04-25来源:网友提供 作者:张志军 点击:
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2005年,南京菲亚特在以安全性能树立品牌的基础上,又做出大胆的决定,以高性价比的市场优势宣传自己的品牌形象,推出了2005升级款系列车型中菲亚特·派力奥1.5FSX手动挡车型和1.5FSX AT自动挡车型。
这些升级车型,在原来车型基础上加装了CD、ABS、EBD等体现驾乘安全和舒适性的配置,其外观也有所改变,车前身采用了新型的网格状前隔栅,并与新的镀铬眉条一起与车身联系在一起,使本来就动感、激情、大气的菲亚特汽车显得更加时尚、高档,且保险杠改为与整车颜色相同,驾驶座椅使用了新型的包边技术,在保证安全性的同时增加了视觉效果。
就是这样一款愈加完美的车型,售价仅定于八万元以下,这让菲亚特在汽车市场低迷的情况下销售量一路上升,订单也纷至沓来。同时,这让许多家庭都可以一圆驾车之梦,可以花更少的钱,买到更加安全和驾乘舒适的家庭轿车,从而实现了菲亚特“以安全促品牌”和“让中国普通消费者拥有世界级名车”的承诺。
随着南京菲亚特高性价优势的展现,再加以一直以来所有的完美设计、时尚外观,还有可靠的安全性能,菲亚特能够成为中国消费者心目中的首选家庭轿车品牌,也就不足为奇了。
精彩看点
营销之中树典范
菲亚特进入中国几年来,早已突破了“速度、经济、舒适”的发展瓶颈,坚持“以安全促品牌”营销模式进行一切营销活动。不过,值得一说的是,无论是菲亚特还是其他品牌,无论是汽车行业还是别的行业,提出怎样华丽的口号或制定怎样的营销模式,最关键的还在于如何执行,否则一切都是空谈。
菲亚特自然也深谙其道,如今信息流通如此频繁,过去“酒香不怕巷子深”的想法早已不适应市场发展,要想让消费者体会到、看到自己的产品与其他品牌的差异性和优越性,必须要辅以营销宣传。
早在1900年,菲亚特旗下的蓝旗亚,就因为参与意大利赛车并一举夺魁,从而一鸣惊人,打响了自己的品牌。1902年,菲亚特车推出了第一辆赛车24 HP Corsa,为了证明车辆的性能良好,Vincenzo Lancia驾驶着24 HP Corsa赛车参加了Sassi-Superga hill climb赛车比赛,并获得了胜利。随后在第二届Giro'd Italia Automobilistico大赛中,菲亚特8HP不仅夺得冠军,还刷新了记录,更让菲亚特汽车名声大噪。公司成立20年之后,一支由23辆菲亚特15 Ter Lorries组成的摩托车队,第一次穿越了撒哈拉沙漠,创下了三千公里无机械问题的记录,从此,将菲亚特推向了以安全性能树立品牌的营销之路。
20世纪20年代初,菲亚特更是热衷于参加各种汽车拉力赛,且屡屡获胜,之后便根据参加比赛的车款推出不同的新车型,这不仅为菲亚特汽车树立了良好的企业品牌形象,而且使人们越来越关注汽车行业,从而使菲亚特的发展探索进程大大缩短。
如今,菲亚特以家庭轿车打天下,之前单纯参加各种汽车拉力赛已不足以全面展开营销之路,于是,又开始转向参加车展、试驾等活动。2004年,菲亚特全面开展“超越你的想象”营销活动,遍布于北京、沈阳、广州、深圳、青岛、杭州、上海、成都、西安等九个主要城市,通过试驾体验,使用户从理性和感性两个角度,进一步认识南京-菲亚特汽车优异的安全性能,以用户的亲身体会传递着菲亚特对用户安全的关注和关怀。
如果说这只是简单的展示,那2005年8月由《北京青年报》汽车时代主办的“千人百车”读者试驾评车活动就是对菲亚特安全性能等各方面的考验。活动中,与华普飙风二代、长安铃木羚羊、天津一汽夏利N3、上海大众高尔夫、东风悦达起亚千里马、昌河北斗星、华普海域、通用雪佛兰赛欧、吉利自由舰和奇瑞风云等11款家庭轿车比拼,菲亚特·派力奥1.5FSX车型凭借着只有高档汽车才有的安全性、稳定性、操控能力、舒适性、独特个性以及良好的燃油经济性等,还有FIATCODEII电子滚码防盗系统,以综合分数第一而技压群雄,最终折桂。
与之相隔半个月的“法拉利红色中国行”活动中,两辆红色菲亚特·周末风和两辆法拉利612 Scaglietti从上海启程,经过了戈壁沙漠、陡峭的高原,直到距离海洋最远的大陆喀什,穿越极端艰难的地形条件,忍受严寒与酷暑不断变化的自然环境,最后从现代化的南部地区回到上海,全程长达24000公里,前后40多天时间。
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