搜索引擎营销(2)

    3.3 主要搜索引擎介绍

    国内目前的搜索引擎主要有百度、Google、雅虎中文、易搜、有道、SOSO、爱问、搜狗等，正像搜索引擎的定义一样，每个搜索引擎都有数量巨大的使用者，但就目前来说，百度、Google和雅虎是国内网民最常使用的搜索引擎软件。

    一、Google

    Google是目前被公认的全球规模最大的搜索引擎，也是世界上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户，也是目前国内搜索引擎市场占有率仅次于百度的搜索引擎。对于Google而言，最有名的事件莫过于2010年3月23日，Google高级副总裁大卫·德拉蒙德公开发表的声明，宣布将搜索服务由中国内地转至香港。2010年4月3日，名称“Google”废弃使用，“Google”改回“Google中国”。2010年6月29日，Google表示，在中国运营的ICP牌照将于6月30日过期，目前并未得到牌照续签的答复，ICP牌照过期后google.cn网站将不能继续运营，目前Google已经在google.cn上提示网友保存香港站的网址。

    Google查询的全过程通常不超过半秒时间，但在这短短的时间内需要完成多个步骤，然后才能将搜索结果交付给搜索信息的用户。

    二、雅虎

    雅虎是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹创造者之一，其服务包括搜索引擎、电子邮件、新闻等，业务遍及24个国家和地区。2005年8月11日，雅虎投资10亿美元于阿里巴巴，同时阿里巴巴全面收购雅虎中国，使其成为阿里巴巴旗下的网站。

    YST是雅虎搜索技术（Yahoo！Search Technology）的简称。2003年，雅虎公司斥资近20亿美金收购Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast 4家国际知名搜索服务商，经过数百名工程师一年的开发打磨，于2004年2月正式推出了国际领先的搜索引擎。雅虎网页搜索引擎的基本技术原理。

    首先，搜索引擎会建立一个网页地图（Webmap），记录互联网的链接结构，再使用网页抓取程序（Robot）根据网页地图来抓取（Crawl）质量好的网页，存储到网页快照数据库中。接下来，索引程序（Indexer）会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中，在这个过程中，会利用相关技术去掉作弊网页（Spam）。

    当用户输入一个查询词搜索时，查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较，经过相关性计算后，按照相关程度对网页进行排序，相关性越高的排得越靠前。相关性的计算是包括各种因素的综合结果，例如网站标题或网页内容对查询词的匹配、网页被链接的次数等。

    三、百度

    2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位在打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈地努力奋斗。经过10来年的发展，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎，凭借强大的网民搜索数据库，能清晰洞察网民消费意愿和消费形态，成为中国“最懂消费者”的ROI媒体平台。

    百度一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求，秉承“用户体验至上”的理念，除网页搜索外，还提供了MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务，率先创造了以贴吧、知道、百科、空间为代表的搜索社区，将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。“百度一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。

    3.4 搜索引擎营销的定义

    搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，缩写为SEM，是一种最为常见的网络营销方法。它根据用户使用搜索引擎的习惯，采取付费形式或技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到产品展示和促进销售的目的。搜索引擎营销分为两种：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告营销。

    搜索引擎优化即SEO，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站对用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名，为网站引入流量。

    搜索引擎广告很好理解，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。