Facebook付费营销案例(3)

    第四，新平台的商业生态链——API公司的崛起。Facebook目前拥有近3000的API（Application Programming Interface，应用程序编程接口）应用，在过去3个月里至少下载了8000万个应用。这几个数字的价值在于，在此之前，虽然业界已经看到了Widget的流行性，却对其商业前景态度谨慎，一些广告商认为Widget的视觉面积小，添加广告的余地不大。而Widget与企业的结合将体现非常高的商业价值，匹配而精准的应用对于企业的营销有非常大的促进作用，企业在Facebook的营销将会更加立体化。

    4.未来展望

    Facebook Ads前景远大，它是代表社会化营销未来的新媒体，Facebook可能会改变营销行为的本质，让零售商们与产品开发商们展开更密切的合作，让企业和用户能够在同一社交网络中不断交互，以用户的消费行为促进SNS消费引导，这本身就是在演绎营销的本质：目的明确、群体精准、成本降低。而对于消费者而言，在广告信任危机之后，朋友的推荐和口碑将大行其道。

    未来企业实现对Facebook等SNS类型网站的社区营销；社会化网络的用户行为数据，将成为企业及4A公司营销决策依据之一；企业也将提高对Facebook等社交网络的营销认识，甚至成立相应的部门，保持对SNS营销的敏锐洞察和营销推进。

    8.3.3 Facebook与四海商舟合作的广告服务

    Facebook MarketPlace Ads（普通广告）：策略建议、广告运作优化、账户监控及数据分析等广告增值服务。

    Facebook Prmium Ads（优先广告）：中国区官方代理服务。Facebook MarketPlace Ads（普通广告）

    服务1：为您量身定制Facebook精准广告策略。

    我们将从Facebook各行业、各群体广告ROI营销分析数据出发，结合您的广告目的、广告预算、广告市场定位，为您量身定制最适合您当前利益的最佳广告投放策略，包括投放的产品、投放的时间、投放的目标受众定位，多广告分别针对多群体、多市场这样的精准多广告战略方案策划并提供全部案例参考。

    服务2：用社交UI亲和元素来包装和定制您的Facebook广告语文本与插图，提升广告点击率。

    服务3：为您精准定位和匹配目标群体。

    我们将基于您提供的目标群体框架级描述，结合社交用户属性，进行Facebook Ads的最终精确匹配方案。

    服务4：为您控制预算及运作成本。

    我们将为您定制一套灵活且易于控制的广告投放计划，包括高ROI的CPC定价策略，顺应海外本土用户日常作息和周期消费习惯的AD Schedul，这样能发挥广告的最大效率，减少单位点击所需的广告花费，并能及时追踪广告竞争度的变化，以最快捷的反应速度定制最适合的策略。

    服务5：为您实时追踪和汇总广告运作表现，并制定适应性策略。

    我们需要及时追踪广告的数据表现，结合您的多个广告的转化反馈，及时调整广告的运行、Bid、预算等第二轮反应机制，经过多轮调整与反馈，确保ROI的动态稳定高效。

    服务6：广告数据/报表分析服务。

    我们将提供Facebook广告的官方报表数据，并做数据详细解读，同时利用社交显示广告点击者的人口统计学数据和地理统计学数据，整理给DHGate，作为其Facebook常规推广中的目标受众来源参考数据。

    8.3.4 Facebook付费营销案例之BonPrix

    公司背景：

    BonPrix是一家德国10强企业之一。拥有将近900万的客户群体和在其他国家正在增长的客户群体，这些国家包括法国、英国和波兰。公司注重多种渠道，包括目录业务，以及在线和零售商店。公司成立于1986年，在2009年开始创立Facebook页面，自由的公共简介使得合作者们能够在一个正在进行的基础部分跟Facebook使用者分享他们的业务和产品。

    行业：

    在线服装零售。

    目标：

    BonPrix的Facebook广告目标是向在线零售商推动在线销售和促进交易，公司还一直想要吸引不同的目标群体，包括更年轻的购物者。

    解决方案：

    投放一个Facebook的广告，以特定的人口地理条件及有可能对一定类型的服装感兴趣的用户作为广告目标受众。