移动端数据营销：抓住掌上商机，精准社交营销(6)

    内容为本，增强视频营销的趣味性，让消费者忘记这是广告。无论是在电脑上，还是在手机客户端中，消费者看到的营销内容其实万变不离其宗，归根结底都是惹人不喜的广告。但既然消费者不喜欢，企业就应该想办法让他们喜欢，那就要从增强广告的趣味性着手了。依云矿泉水的广告就是一个很好的模板，利用可爱的婴儿形象和反差极大的街舞，让这种强烈的视觉效果冲击着消费者的视线，从而使他们看得津津有味，并且对广告内容印象深刻。杀伤力超强，且“杀人”于无形，这就视频营销的独有魅力。

    抢占“独家首播”的高地，利用用户的兴趣点招揽顾客。对于爱奇艺这样的视频提供者而言，想要占据高地，领先别人一筹，就必须把单一的视频资源牢牢地抓在自己手上。这就需要与视频的制片方进行沟通，看看能不能通过合作给彼此都带来好处。其实这也是一种风险投资，因为企业只能靠自己的数据分析来得出预测，但在视频真正播放之前，企业永远不会知道它的收视率和所能带来的效益。所以，企业就要从视频观众的兴趣点来切入，分析近期视频市场上哪些种类、哪些明星参演的视频会引起广泛关注。

    开拓多种渠道，提升用户的视频营销参与度。毫无疑问，手机APP水很深，但是带来的附加价值却很高，绝对是一个不错的选择。但是企业去做APP视频营销，并不代表就必须把全部的精力放在上面，甚至是抛弃了其他平台的经营。要通过多种渠道来获取收益，这也是“长尾法则”的基本要求之一。企业通过各个渠道，都会有或多或少的用户参与到营销当中来，他们中的每一个人都是企业不能放弃的对象。由此可见，渠道越多，企业与消费者之间的互动手段就越多，便能够时刻掌握用户的咨询，何乐而不为呢？

    10.5平台整合：APP里的营销大天地

    对于APP平台所能带来的效益，想必在这里就不用多说了，因为现在几乎只要是在业内有些名气的企业，都能拥有自己专属的APP，正是因为企业清楚地了解一款APP对企业发展的重要性。

    手机应用软件，是对于一些传统平台营销方式的整合。手机虽小，桌面上的一个图标更小，但是麻雀虽小五脏俱全，体积小并不代表着功能少。手机APP平台不仅具备着传统PC客户端的全面性，而且操作界面更简洁，操作方法更容易。

    当然，收集APP用来做营销的最大优势，还是在于其超强的流通性与便捷性。如果是传统的网络营销，可能你看到了路边一个感兴趣的广告，还要等下班回家了才有机会打开电脑搜索一下。但是通过APP，通过你随身携带的手机，只要从口袋里掏出来，轻点几下屏幕，或是直接用摄像头扫一扫，立刻就能获取自己想要的产品服务咨询了。

    移动数据端的高速发展，帮助各大营销平台实现了一次大清洗，面对手机端，似乎所有的营销模式都不再具备任何优势，那么这个资源整合的方向，也必将是有利于移动营销端的。

    正如口号“一个神奇的网站”一样，58同城是一家专注于提供社区服务的网站，可以通过联系商家，为用户提供生活中的各种服务。作为国内较早的大型社区服务类网站，58同城最早的舞台是电脑互联网终端，通过PC用户的登录来获取服务。现在的58同城，早已实现了比变形金刚还要快速的变身，在维护互联网终端的主要业务的同时，它将绝大部分精力放在了手机APP的开发与运营上。如果你的手机上安装了58同城，那么打开软件，你将看到条目非常清晰、布局整齐合理的页面。首先根据GPS定位和网络地图定位，确定你所在的城市，下方就会出现“二手物品”“房产”“招聘”“宠物”“家政服务”“本地服务”等种类的服务，点开之后还有更加细致的条目可供选择，根据地理位置、需求种类等内容，一步步精细化定位客户需求，最终找到你最想要的那个东西。主页的最下方，用户还能享受到其他在线生活服务，比如交话费、团购、叫外卖、列车时刻查询等业务。手机58同城是建立在“运营商——商家——用户”的经营模式基础上的，能够直接完成软件到用户的一体化操作流程，营销无比便捷，以至于在短短数月时间内，APP下载量便突破千万大关。

    58同城的APP软件，看似小巧玲珑，实际上大有可为，正是通过手机软件平台，58同城的收入同比增长40%，大大超过电脑终端时代的水准。在这小小的APP中，到底暗藏着什么玄机呢？