移动端数据营销：抓住掌上商机，精准社交营销(7)

    首先，不要吊死在一棵树上，全方位对比优势利弊，仔细选择适合自己的平台。其实，没有人强求所有企业都去做APP营销，因为这是不切实际的。企业的自身情况千差万别，从事的行业也不尽相同，有的行业天生就不适合或者说是没有必要做移动营销，那么再去整合APP营销就没多大意思了。比如说化妆品品牌、餐饮类品牌等，做一个APP出来实际上最多也就起到一个数据收集的作用，最多是增加消费者对企业的认知度，是不可能实现整体化的APP营销的。58同城之所以做得好，是因为它提供的社区服务基本上都是服务类的，只要与各个商家和广告商取得密切的联系，便能实现巨大的利润。

    其次，考虑清楚是自己研发APP，还是使用第三方软件。在决定是否使用APP营销之后，又一个难题困扰着企业：到底是自己企业斥巨资去研发一个属于自己的APP呢？还是利用微信、微博或者游戏这些第三方APP来做营销呢？这个问题的答案其实和上一个有些类似，那就是看两个问题：企业有没有必要做自己的APP，一款自己的APP到底能给企业带来多大的利益。想清楚这两个问题再做决定，才是明智的选择。虽然现在量身定做一款APP也不是价格高到难以接受，但这笔钱如果没有花费的必要，倒不如省下来去做些别的事情。

    第三，慎重利用第三方APP，注意保证数据的安全性和品牌的独立性。很多企业在借助微信、微博、twitter、FaceBook等社交类APP做营销的时候，只顾着收集客户的信息或者是打广告了，全然没有在意自己的马虎有可能造成客户数据的流失。由于是企业选择的第三方平台，所以数据安全会受到威胁，第三方APP是不会承担任何责任的，所以APP营销的操作人员要格外小心。在做第三方APP的营销时，还必须保证企业的营销独立性，要着重打造企业自己的品牌形象，不能被第三方给掩盖吞并了。例如，当年可口可乐借助微信平台做虚拟火炬手的传递活动，结果到了最后，人们没有记住这个活动是可口可乐办的，反而深深地记住了微信——营销到了最后成了给他人做嫁衣，最大的悲剧莫过于此。