成功营销方法案例之社会篇(10)

    2005年，乐金电子（中国）有限公司在北京为来自清华大学、北京大学、北京邮电大学、北京理工大学和北京科技大学5所高校的9个院系的39名学生颁发了2004年度“乐金电子奖学金”，这是乐金电子在全国范围内开展的“乐金电子奖学金2004年度颁奖”系列活动的一部分，全国28所高校的近300多名优秀博士、硕士以及学士在读学生获得了此项殊荣。奖学金设立至今，乐金电子投入资金近300万元人民币，全国28所高校的近千名优秀博士、硕士以及学士在读学生获得过此奖学金的资助，这些获奖者都是指定院校的综合排名在前20%的优秀学生，大都来自电子信息产业的技术和管理专业。

    成功营销方法案例

    情暖童心，感动更多消费者

    国内的公益事业现在越来越受到关注，不少企业都采取投资兴建希望学校的方式为公益事业贡献自己的力量，大量贫困家庭的孩子因此可以重返校园。在这些充满社会责任感的企业当中，乐金电子又一次走在前面，不光给予孩子们物质上的援助，更注重孩子们的精神世界。

    2005年9月的一天，一群来自沈阳乐金希望学校的孩子们在天安门广场伴着庄严的国歌声观看了升国旗仪式，之后，他们成为了乐金双子大厦迎来的第一批正式参观的客人并接受了乐金电子为他们颁发的助学金。这不仅是一次爱国主义的教育，更是圆了这些孩子藏在心中多年的梦想！这次北京之行是乐金电子一直进行的希望学校捐助活动的延伸，参加活动的孩子们分别来自沈阳的5所乐金希望学校。从1999年起，乐金电子（沈阳）有限公司在沈阳市的新民市和康平县等5个地区成立了5所希望学校，并在当地设立奖学金，提供各种器材，6年来共向希望学校捐助了240万元，为当地教育的发展做出了突出贡献。

    在孩子们的物质条件得到基本满足后，乐金电子又把目光投向孩子们的精神世界。为了让孩子们亲身体会祖国的悠久历史文化，培养他们的爱国情操，从1999年创办希望学校开始，乐金电子每年都会组织孩子们到北京参观，参观天安门广场的升旗仪式、游览北京的名胜古迹如长城、故宫、颐和园等等；特意安排孩子们参观清华大学、北京大学等知名高等学府，让他们感受浓郁的文化气息，从而从小树立远大志向，成为中国明日的栋梁之才；参观乐金双子大厦，并在乐金电子的研发中心接受助学金。短短几天的时间，让孩子们开阔了眼界，增长了见识，更牢固树立了努力学习、做栋梁之材报效祖国的决心。

    在南京，乐金电子的拳拳爱心同样温暖着那里的人们。浦口区盘城小学是乐金电子在南京捐资组建的“春蕾班”所在地。乐金电子南京公司的18名高层管理人员，每人每年出资1200元人民币捐助两名春蕾儿童，组建了这个“春蕾班”，帮助一部分家境贫困但成绩优异的孩子完成学业。每年，乐金电子都会向学校领导捐款捐物，并向孩子们赠送书包、笔记本等学习用品。

    在全国的其他城市，乐金电子的爱心同样感动着当地百姓。为孩子们修理校舍、捐赠电脑和打印机、支援奖学金等等活动，无不令人交口称赞。

    乐金电子的善行善举为企业赢得了良好的口碑，使人们对乐金品牌的认同度和信任度提升再提升，2004年乐金电子在中国的销售额达到了100亿美元，2005年达到了150亿美元。正是凭借回馈社会的责任心和公益营销的方式，乐金电子在提高品牌知名度、提升销售额方面取得了辉煌的战果。

    精彩看点

    回馈社会，成长为中国人最喜欢的中国企业

    乐金电子在中国的远大目标是成长为深受消费者喜爱的中国企业，为了实现这个目标，乐金电子多年来一直本着“与中国人民一起分享喜悦和分担痛苦”的想法，不断开展各种社会公益活动，积极参与、帮助中国社会的发展。

    2003年，中国“非典”疫情爆发时，乐金电子立即开展了全国性的“爱在中国”活动，向市民分发了印有“爱在中国”的标语和记有“非典”预防方法的消毒棉，向北京市卫生局赠送了灭菌微波炉、抗菌洗衣机、吸尘器等价值100万美元的家电产品等。

    乐金电子在企业内部发起了为家庭困难者献爱心活动，员工纷纷捐款，建立了乐金献爱心基金，用于帮助陷入困境的当地百姓；乐金电子惠州公司从1999年起就开始向残疾儿童和先天性心脏病儿童捐助医疗费用和手术费用；乐金电子天津公司在2003年中国残疾人日举行了盛大的音乐会，慰问残疾朋友并向天津市残疾人协会赠送了捐款和全体员工的礼物；乐金电子南京公司从2003年起与医院联合开展了LG献爱心微笑活动，为80名上唇裂隙儿童提供了免费矫正手术。