成功营销方法案例之社会篇(12)

    营销关键语

    “绿色供应链”打造环保型汽车企业

    通用汽车公司成立于1908年，是全球最大的汽车公司。目前，通用汽车已在中国建立了五家合资生产企业、一家合资汽车设计中心、一家合资汽车金融服务中心及两家全资企业，在中国进口、生产和销售凯迪拉克、萨博、欧宝、别克、雪佛兰及五菱等汽车产品。

    作为国际知名的汽车企业，通用汽车将自身与社会紧密地联系在一起，竭尽所能贡献一个企业公民的全部力量。

    近年来，大气污染给世界造成了严重危害，空气污染已成为全世界城市居民生活中一个无法逃避的现实，臭氧层的被破坏、酸雨的降临、动植物的死亡、文物古迹的风化加快等等，统统都是大气污染引发的。而作为汽车制造企业，怎样研发生产出环保型的绿色汽车来更好地保护生态环境，是通用公司时刻在考虑的问题。

    2005年岁末，通用汽车中国公司与中国汽车工程学会以及世界环境中心合作，在中国启动了“绿色供应链”示范项目，帮助汽车零部件供应商提高环保能力，减少能源、原材料方面的消耗。这是通用公司以实际行动兑现“支持中国汽车产业发展、支持中国建设节约型社会”的承诺的重要一步。

    世界环境中心是为推动可持续发展和合理利用资源而设立的独立的非赢利性组织，旨在为政府、行业、学术界及非政府组织之间建立沟通平台，解决环保问题。由其所发起的“绿色供应链”项目是一项多赢的计划，在从行业供应链着手，推动全球各行业可持续发展、促进资源合理利用的同时，世界环境中心和通用汽车会委派专家走访各参加“绿色供应链”的企业，为供应商提供技术指导，帮助他们提高环保能力、降低运营成本，推动汽车制造行业在资源利用、清洁生产、环境保护等多方面取得更大发展。

    成功营销方法案例

    环保型汽车博得消费者青睐

    通用公司始终认为，汽车企业的主要社会责任在于将同社会发展相适应的科学技术主动应用到产品制造中去，通过技术创新为减轻环境压力做出贡献。同时，随着消费者环保意识的加强，环保型汽车也将成为未来汽车市场的消费趋势。

    2006年3月，上汽通用五菱公司与中华环保基金会联合举办的“汽车企业责任与环保发展”时事研讨会在上海举行，上汽通用五菱公司向中华环保基金会捐款5万元，以支持中国的环保公益事业。与此同时，上海上汽通用五菱还在北京、上海两地推出了五菱之光“国Ⅲ版”汽车。五菱之光“国Ⅲ版”的上市意味着更多高品质环保型微车走进中国普通消费者的家庭，而上汽通用五菱公司以科技创新促进环保发展的计划也向前迈进了一步。在传统能源日益紧张的今天，环保型微车越来越受到消费者的青睐，微车也由此成为国内汽车领域增长最快的板块之一，2005年，上汽通用五菱公司共售出各类微车33万多辆，销售同比增长43%，高于微车市场平均增长率的近四倍。

    为了降低能耗，实现公司运营和社会环境的双赢，通用公司制定了“减少废物并保护资源”的行动准则，准则中要求从2000年到2005年，通用公司在全球生产企业的能源消耗要减少10%，而到2004年，通用公司在全球的能源消耗已经降低了13%，令人不得不叹服通用公司为保护人类生存环境方面所做出的贡献。

    在打造清洁未来、实现可持续发展方面，通用公司同样成绩卓著。通用公司将于2010年世博会推出与上汽集团联手打造的清洁公交系统混合动力客车车队，两家还将合作研究适合乘用车的多种混合动力方案，以及在中国适用车型平台上应用氢燃料电池技术等其他清洁能源技术的可能性，本土开发生产的清洁能源汽车计划于2008年在国内正式投入运行，能够极大推动中国清洁能源汽车的开发、应用和产业化发展。

    通用公司在环保事业上所投注的精力和心血，使得消费者对环保型汽车产品愈发认同、青睐，并因此而在购买时更加倾向于通用公司的产品。2004年，通用汽车在中国共销售汽车492014辆，同比增长27.2%，2005年，通用汽车在中国共销售汽车665390辆，同比增长35.2%，创通用汽车在中国的年销量历史新高。

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    保护生存环境，企业公民义不容辞