新兴营销模式(10)

    在国内外众多的主题公园中，迪斯尼乐园无疑是其中的佼佼者，令其他对手望尘莫及。在美国迪斯尼公司，迪斯尼乐园是其各项业务中最具影响力的，在美国本土，迪斯尼乐园从开业的第一天起就注定是一棵挂满金条的摇钱树。直到今天，迪斯尼乐园还是美国迪斯尼公司最主要的利润来源之一。

    众所周知，迪斯尼是一个以影视娱乐业务起家的公司，在这一业务领域，迪斯尼拥有最核心的竞争力。目前，迪斯尼依然是全球卡通电影不可复制的领先者。虽然迪斯尼创造的许多卡通人物风靡了一代又一代的观众，但其娱乐内容终归是虚幻的，只存在于银幕之上。许多观众纷纷写信给沃尔特，要求参观迪斯尼电影公司，并且与米老鼠和唐老鸭等动画片主角见见面。沃尔特意识到电影公司制作现场本身并不能满足影迷的要求，于是他开始设想专门辟出一个地方供影迷参观，还可以与米老鼠、唐老鸭合影留念。为了让这些虚幻的角色与观众的距离更近，产生更强的互动效应，沃尔特在美国创立了迪斯尼主题公园，把那些只存在于银幕上的、虚幻的电影人物栩栩如生地展现在公园里。这种全新的娱乐营销方式在美国获得了空前的成功，迪斯尼乘胜追击，进一步将主题公园的营销模式拓展到了海外。目前，在全世界共有五座迪斯尼主题乐园，其中日本东京的迪斯尼乐园在《福布斯》杂志评选的“2001年世界最赚钱公园”的评比中以1700万人的入场人次一举夺魁。

    成功之道

    主题乐园为企业带来不竭的赢利

    提到迪斯尼，人们的脑海中第一时间想到的可能就是米老鼠。的确，迪斯尼的经典卡通人物给人们留下的印象实在是太深了，以至于在得知迪斯尼开设了主题乐园的消息后，都恨不得马上生出翅膀，飞到乐园中去和自己最喜爱的卡通人物做最近距离的接触。而迪斯尼正是清楚地掌握了人们怀旧、童真的心态，才以主题乐园的方式来进一步缩小自己和观众的距离。

    所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。在主题公园中，人们所体验到的几千年前的古代社会、想像中的未来世界、美国的小酒店、埃及金字塔、漫游海底世界、在太空中翱翔等等场景，都能从迪斯尼拍摄的卡通片里找到踪迹。

    美国洛杉矶迪斯尼乐园是动画大师沃尔特·迪斯尼1955年创办的第一座迪斯尼游乐园。在这座气势恢弘的庞大建筑中，还包括有主街、冒险乐园、新奥尔良广场、动物王国、拓荒者之地、米奇卡通城、梦幻乐园和未来王国八个主题乐园。

    1964年，迪斯尼开始筹建一座更大规模的主题游乐公园，这就是奥兰多“迪斯尼世界”。经过5年的精心营造，耗资7.66亿美元的“迪斯尼世界”于1971年10月向公众开放。奥兰多“迪斯尼世界”由迪斯尼乐园、动物王国、迪斯尼——米高梅影城、世界橱窗、暴雪海岸、台风礁湖共7个风格迥异的主题公园以及6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成。

    在奥兰多迪斯尼乐园中，设有中央大街、海底两万里、明天的世界等游乐项目。游客可以在中央大街上参观优雅的老式马车、古色古香的店铺和餐厅茶室等；在“海底两万里”，游客可以坐上特制的潜艇畅游生机勃勃的热带海床和阴沉寂寥的寒带海床，尽情观赏五光十色的海底世界，甚至还能看到满载珠宝货物的沉船和因地震而永远在海底沉睡的古代城市；走进“明天的世界”，游客们仿佛置身于一个高度发达的生存环境中，可以亲身体验登上“月球”的感觉……

    洛杉矶迪斯尼乐园和奥兰多迪斯尼乐园分别矗立在美国的东海岸和西海岸，像两颗璀璨耀眼的明珠一样吸引着全世界的人们前去参观游玩。

    日本东京迪斯尼乐园建成于1983年，被誉为亚洲第一游乐园，这座乐园依照美国迪斯尼乐园的模式而修建，是目前世界上最大的迪斯尼乐园。从1983年4月15日开放以来，一直是男女老少各享其乐的旅游胜地，1994年至2000年连续6年的游园人次甚至超过了美国本土的迪斯尼乐园。乐园建成后，日本曾一度出现过“迪斯尼热”现象，例如迪斯尼服装热、迪斯尼游乐热等，这股热潮在印证了迪斯尼乐园的成功的同时也扩大了美国迪斯尼公司的实力。

    1992年初，迪斯尼在法国巴黎建成了继美国加利福尼亚、佛罗里达和日本东京之后世界上第四个迪斯尼乐园，成为欧洲最大的文化娱乐度假中心。这座规模宏大的度假中心包括了30个娱乐项目，其中有20世纪初的美国城镇街道、边疆乐园、探险乐园、幻想乐园和发现乐园5个部分，设有6个旅馆、5200套房间，以及露天度假村和高尔夫球场等。和其他迪斯尼乐园一样，欧洲迪斯尼乐园的设计也是取材于迪斯尼公司的动画片。乐园内的加勒比海海盗屋、炮火连天的战争场面、海盗的豪夺强抢，造型栩栩如生，令人赞叹。乐园内还有四处游走表演的米老鼠、唐老鸭、白雪公主、七个小矮人等迪斯尼经典的卡通人物，令游客惊喜连连、游兴大发。