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皇家壳牌石油（Royal Dutch/Shell Group）——环保为主
2005年排名：4
中文名称：皇家壳牌石油
英文名称：Royal Dutch/Shell Group
总部所在地：英国/荷兰
主要业务：炼油
营业收入（百万美元）：268690.0
“环保为主”的意义
可持续发展是我们公司经营活动中的一个重要理念，我相信，它将成为中国商业活动中日趋重要的核心。我们的可持续发展原则围绕这三个关键的支柱：人类，地球和盈利。
——中海壳牌总裁蓝仲凯
壳牌，作为世界上最大的能源企业之一，从成立至今已有近两百年的历史了，其业务遍布全球130多个国家和地区，如今，依然保持着可持续发展的强势品牌，保持着消费者很高的忠诚度。不得不说，壳牌所取得的巨大成就与其坚实的营销理念——“环保为主”密不可分。尤其是在人们把环保当作一种社会责任的今天，壳牌更是把“环保为主”的营销理念贯彻于发展过程的每一个环节，以对社会负责任的态度提供清洁能源。
虽然壳牌集团下属各公司都独立运作，但都遵循同一个营销理念，凭借同一个营销理念作为企业的支撑，这依然是以“环保为主”。壳牌不仅仅要求自己以及下属子公司遵循“环保为主”的营销理念，同时还鼓励业务伙伴也以“环保为主”作为一种社会责任，做“负责任的企业公民（Responsi be corporate citizen）”，从而形成了强大的影响力。
在“环保为主”的营销理念指导下，保证了壳牌集团在经济、环境和社会各方面的表现都达到同样的高水准。坚持“环保为主”的营销理念，不仅使壳牌全方位平衡发展，同时也是它树立品牌形象的动力源泉。
成功之道
以环保为责任
人类：代替我们的社会责任。我深信，没有周边社会的同步发展，公司就无法实现可持续的发展；
地球：代表我们对环境的责任，包括长期保持环境的措施；
盈利：没有盈利我们将无法履行对环境和社会的责任。
——中海壳牌总裁蓝仲凯
逾越百年的渊源
皇家荷兰壳牌集团于1890年成立，是世界最早成立的几家跨国石油公司之一，如今已成为世界第一大石油垄断集团。同时，壳牌也是进入中国能源市场最早的石油企业之一，从成立的第四个年头，便将中国市场作为最具潜力的开拓对象，当它成功走过百余年历程时，已被营销界作为了营销典范，它不仅将“最赚钱”的管理方式引入了中国营销界，更将坚持不已的营销理念——“环保为主”贯穿于发展能源事业的始终。
19世纪90年代初，当时还是壳牌运输贸易有限公司经理人的马科·森默和森姆·森默兄弟开始在中国发展以煤油为主的贸易和销售业务，并在香港、上海、广州和厦门建立油库。从最初进入中国，到与荷兰皇家石油公司合作经营，再到成立皇家英荷壳牌集团，壳牌都以“实现清洁、可持续的能源解决方案蓝图”为使命。随着时间的推进，壳牌将这一使命具体融入于“环保为主”的营销理念之中，并坚持以此理念指导集团的发展。到第二次世界大战之前，壳牌已在中国建立了50多家附属公司，业务涉及20多个省市，1000个经销处。新中国成立后，壳牌成为当时唯一留在中国发展的西方石油公司，而且，壳牌在香港的石油和化工产品的业务一直保持领先地位。
20世纪80年代初，壳牌先后与埃克森石油公司及菲利普斯石油公司合作，开始在中国南海进行石油勘探工作，业务不断扩大，逐渐将五大核心业务都引进中国市场。随着中国对外开放政策的实施，壳牌在中国开始了更加积极的投资建设，壳牌先后于1985年及1987年在深圳经济特区设立了两个合资油库。可以说，壳牌在中国能源市场所取得的重大成就，离不开所坚持的营销理念：环保、安全、健康。至今，壳牌依然将提供长期可持续的清洁能源方案，以满足未来的能源需求，利用各种形式的清洁能源，与中国合作伙伴共同努力把减轻目前严重的环境污染问题作为“环保为主”营销理念的具体实施办法。不仅是在中国，壳牌在全球范围内都执行统一的营销理念，将环境建设、安全环保作为不可推卸的社会责任，这也是壳牌赢得全球同行业尊重的关键原因。
